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Aprovechando el salto … Marketing Deportivo en Redes Sociales

Aprovechando el salto, como reza el título.

Por un lado, de que me he encontrado un estupendo artículo en el blog de Sportwist,  donde cuentan la evolución de las RRSS en los distintos clubes de la Liga Endesa en la presente temporada, de forma cuantitativa. Y por otro, de que los #MarketerosNocturnos analizamos el Marketing Deportivo hace algo mas de un mes, utilizando el hashtag #MktDeportivo, con el magnífico bagaje que aportan mis compañeros del grupo en los ámbitos del Marketing y de las Redes Sociales.

Marketing Deportivo

Infografía obra de @SportWist

Lo cierto es que me pienso aprovechar del conocimiento de mis compañeros, y los datos del blog de Sporwist. Porque en este submundo concreto de las RRSS, se juntan mis 3 mayores pasiones: Marketing, Basket, y Redes Sociales. Es decir, que si ahora no escribo, no se cuándo lo voy a hacer.

Los deportes en general, y el baloncesto en particular, son terreno abonado para el desarrollo de las Redes Sociales. Es totalmente lógico la reticencia de algunos equipos, como el Real Madrid, a entrar en Redes como Twitter, pero no por el hecho de no querer estar en ellas, sino por querer hacerlo a tenor de una estrategia global y de una forma coherente.

El baloncesto es uno de los deportes (tal vez una de las aficiones humanas) que más engagement genera en nuestro país. Es un deporte que engancha y entusiasma, cuyas aficiones se apasionan con y por sus respectivos equipos, compran sus equipaciones, bufandas, trompetas, viajan con ellos, se les pone como referentes en muchos sentidos de la vida.

También es cierto que el baloncesto ha respondido, en general, a la sociedad, vinculando su imagen a ideas positivas, como el No a la Droga, El Deporte es Vida, deportividad, respeto y cariño para con sus aficiones, y lo ha manifestado en estupendas campañas publicitarias y de fidelización. No me resisto a traeros aquí una de las que más me ha gustado, la del Valencia BasketResponde a la llamada del Valencia Basket, que os invito a ver.



El baloncesto genera engagement, ya lo sabemos, y los clubes favorecen esa situación empatizando con sus aficiones y buscando la interacción con ellas, realizando llamadas a la acción, escuchando su respuesta, esperando sus ánimos y animándolos a animar, a expresarse. Esto sucede en el online y el offline, no es algo nuevo, sino que viene sucediendo desde hace ya bastante tiempo, y sigue en esa línea. Y ahora, pregunto yo, ¿estas ideas de empatizar, escuchar, responder, interactuar, les suenan a alguien?: ¿no son la base del 2.0 que conocemos?. Y ni siquiera utilizaban las Redes Sociales.

Ahora mismo sí las utilizan, por todo lo que aportan:

  • Inmediatez: Las Redes Sociales consiguen, como ya sabemos, impactos inmediatos
  • Cercanía
  • Permiten realizar Escucha Activa
  • Personalización: pueden hablar a cada aficionado, uno a uno, a cada colectivo, a cada …
  • Permiten realizar una “llamada a las armas” con un solo tuit, un hashtag o una publicación.
  • Pueden utilizar los perfiles sociales de sus jugadores, entrenadores, directivos, etc.

Y las usan bien, es obvio, por los porcentajes de crecimiento que han tenido sus redes en este pasado año, como bien ilustra el artículo de Sportwist: Crecimientos del 50% y más, de cientos de miles de personas, siguiendo a sus clubes no ya los días de partido, sino día a día, cuando consultan sus propias Redes, comentando o transmitiendo los mensajes de sus clubes.

El Marketing Deportivo es probablemente el mejor Marketing que se hace hoy en España, y el que se realiza en el ámbito del Baloncesto probablemente el mejor de todos. Y si la Visión de la Federación Española de Baloncesto en favor de valores positivos y constructivos ha sido fundamental

“contribuir al progreso y mejora de las condiciones y perspectivas de vida de los colectivos más vulnerables de la sociedad, realizando programas deportivos sociales al efecto o logrando alianzas estratégicas  y colaboraciones con otras instituciones y entidades. 
Nuestro ámbito de actuación es tanto nacional como internacional, marcándonos siempre el objetivo de lograr nuevas y mejores oportunidades para las personas

Accede a la página de la Fundación FEB desde aquí 🙂

también han sido muy importantes los demás actores del ámbito baloncestístico

  • Federación Española de Baloncesto
  • Federaciones Regionales y Provinciales
  • Clubes de la Liga Endesa
  • Clubes y Asociaciones Deportivas, tanto de Baloncesto Profesional como de Baloncesto Base
  • Deportistas
  • Patrocinadores y Promotores
  • Y por último, pero no por ello menos importantes, los aficionados, sin los cuales todo esto no tendría sentido.

que han adaptado mayoritariamente sus Mensajes y comportamientos a estos Valores, propiciando un deporte limpio y ético y en consecuencia un Marketing sano y productivo:

Con esta conjugación de factores que coinciden en el Marketing Deportivo relacionado con el Baloncesto:

  1. Valores
  2. Intensidad del Marketing
  3. Engagement generado
  4. Eficacia y utilidad de las Redes Sociales
  5. El espectáculo que supone el juego en sí mismo

Creo que queda mas que justificada mi anterior afirmación de que, para mí, es el mejor Marketing que se desarrolla en la actualidad en España.

Saludos! 🙂