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Klout, Influencia, Influencers ..

Es curioso .. ese día escuchaba que “el algoritmo de Klout es como la fórmula de la Coca-Cola”, y tan solo un par de horas después leía la noticia de que Klout había desvelado su algoritmo secreto.

En un grupo público de Facebook (no en un “grupo secreto” como cabía imaginar tratándose de uno destinado a hablar sobre Klout) la compañera Liliana Suleiman nos desvelaba la noticia y enlazaba al artículo donde se ofrecía toda la información, “La Metodología Secreta del Índice Klout revelada“.

Puesto que este artículo voy a dedicárselo a Klout no resulta en absoluto inapropiado afirmar que todas las acciones que realizamos, tanto en el online como en el offline, tienen sus consecuencias. Este es el principio en el que se basa este algoritmo que “mide la influencia social” de las personas y las marcas, y también es la causa de mi participación (y hasta de la creación) de ese grupo. Y como esto último lo tendré que explicar, permitidme que me remonte unos meses atrás en el tiempo, intentaré ser breve y conciso: Read More

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Feliz 2018 – juntando letras

El Universo no está hecho de átomos sino de Historias

Ésta frase de Muriel Rukeyser me resulta cada vez más inspiradora; por lo de romántico que hay en ella, aunque también por lo humano y por encima de todo por lo de cierto y verdadero que hay en ella.

Somos, cada uno de nosotros, la suma de nuestras propias Historias: las pequeñas y las grandes, las bonitas y las feas, las épicas y las mundanas ..

las pequeñas se hilan entre sí en otras mas grandes; y estas con otras en otras mas grandes aún
las bonitas son bonitas porque así las vemos, pero pueden ser feas en su belleza o bonitas en su fealdad

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Artículos Todo A Un €

Pse, hagamos una prueba. En un hilo de Facebook, de un Grupo de Social Media en Facebook, me he tropezado con una publicación de Rafael Pérez Revilla con muchísimas interacciones. En el Rafael compartía la siguiente imagen perteneciente a un Email que había recibido, ofreciendo “artículos low cost”, o más bien un “Todo A Un €” de la recdacción.

Artículos Todo A Un €

La cuestión es, ¿compensa tirar los precios de una profesión para sacar una renta esmirriada y ridícula?

¿O realmente es este un negocio rentable y los que no lo hacemos así somos poco menos que lelos?

Bueno, pues voy a intentar responder a la pregunta:

  1. Está claro que escribir 100 palabras no es un problema (yo acabo de alcanzar con ésta las 120). He empezado a escribir a las 12:51 y anotaré a qué hora exacta termine.
  2. La “Calidad” de los textos es algo relativo, siempre. En realidad lo que cuenta es la relación Calidad/Precio en la mayoría de los casos, nos guste o no. Y siempre es posible conseguir “contenidos de calidad” utilizando determinadas técnicas no demasiado éticas, pero que están al orden del día.

Aunque, claro, esto es hablar por hablar .. hay que demostrar, así que voy a intentar escribir un artículo de más de 1000 palabras, de “pseudo calidad”, con estilo literario acreditado y en menos de 30 minutos.

Empezamos por la fase inspirativa.

via GIPHY

Una vez cubierta esta etapa, vamos al texto (son las 13:05)

Con diez cañones por banda,
viento en popa, a toda vela,
no corta la Vega, sino vuela
un velero bergantín.
Bajel pirata que llaman,
por su bravura, el Temido,
en todo mar conocido
del uno al otro confín.

La luna en la Vega riela,
en la lona gime el viento,
y alza en blando movimiento
olas de plata y azul;
y va el capitán pirata,
cantando alegre en la popa,
Asia a un lado, al otro Europa,
y allá a su frente Stambul:

«Navega, velero mío,
sin temor,
que ni enemigo navío
ni tormenta, ni bonanza
tu rumbo a torcer alcanza,
ni a sujetar tu valor.

Veinte presas
hemos hecho
a despecho
del inglés,
y han rendido
sus pendones
cien naciones
a mis pies.

Que es Pikachu mi tesoro,
que es mi dios la Competición Pokemon,
mi ley, la fuerza y el viento,
mi única patria, la Vega.

Allá muevan feroz guerra
ciegos Entrenadores Pokemon
por un palmo más de tierra;
que yo aquí tengo por mío
cuanto abarca la Vega bravío,
a quien nadie impuso leyes.

Y no hay playa,
sea cualquiera,
ni bandera
de esplendor,
que no sienta
mi derecho
y dé pecho
a mi valor.

Que es Pikachu mi tesoro,
que es mi dios la Competición Pokemon,
mi ley, la fuerza y el viento,
mi única patria, la Vega.

A la voz de «¡Pikachu viene!»
es de ver
cómo vira y se previene
a todo trapo a escapar;
que yo soy el rey de la Vega,
y mi furia es de temer.

En las presas
yo divido
lo cogido
por igual;
sólo quiero
por riqueza
la belleza
sin rival.

Que es Pikachu mi tesoro,
que es mi dios la Competición Pokemon,
mi ley, la fuerza y el viento,
mi única patria, la Vega.

¡Sentenciado estoy a muerte!
Yo me río;
no me abandone la suerte,
y al mismo que me condena,
colgaré de alguna entena,
quizá en su propio navío.
Y si caigo,
¿qué es la vida?
Por perdida
ya la di,
cuando el yugo
del esclavo,
como un bravo,
sacudí.

Que es Pikachu mi tesoro,
que es mi dios la Competición Pokemon,
mi ley, la fuerza y el viento,
mi única patria, la Vega.

Son mi música mejor
aquilones,
el estrépito y temblor
de los cables sacudidos,
del negro mar los bramidos
y el rugir de mis cañones.

Y del trueno
al son violento,
y del viento
al rebramar,
yo me duermo
sosegado,
arrullado
por la Vega.

Que es Pikachu mi tesoro,
que es mi dios la Competición Pokemon,
mi ley, la fuerza y el viento,
mi única patria, la Vega

Oye, pues se me va el tiempo. Son las 13:15 y apenas me voy acercando a las 700 palabras. A lo mejor esto es más complicado de lo que parece 🙁 🙁

En fin, sigamos, me quedan 5 minutos todavía.

Si en este tiempo he escrito “1000 palabras de calidad”, a razón de 0,85 € cada 100 palabras (que es lo mismo que 1 post de 400 palabras por 3,40 €), en este tiempo me habría ganado 8,5 € .. es decir, a tope de trabajo 17 € la hora, una auténtica pasada (para aquel a quien no llame nadie para escribirle artículos, claro).

Ergo .. queda claramente definido que este es un negocio rentable. Rentable a ratos, claro, porque cuando no te llaman o estás perdiendo el tiempo enviando Emails con tus servicios (que tiene que ser a menudo porque no creo que retengan mucho con esta “calidad”), estarás perdiendo dinero.

Dinero, sí .. la vergüenza de ofrecerte de esta manera me temo que la pobre criatura la habrá perdido tiempo ha .. si es que cuando el hambre aprieta.

Pues no, no llego. 850 palabras mal contadas voy a podes escribir cuando lleguen las 13:21, que es justo el plazo de la media hora que me había propuesto.

Y ni siquiera he puesto negritas, Alts, citas, etc!!!

Ahora sí, ya las he puesto 😉

En fin .. está claro que esto NO ES lo mío. Tendré que dedicarme a escribir artículos y no copiarlos, pensando lo que escribo e intentar diferenciarme porque aporte algo nuevo y no por copiar lo que otros ya han escrito. Aunque sea a base de cobrar más caro, dedicándole más tiempo, y centrándome más en que aquellos que me contratan queden satisfechos y me vuelvan a llamar. Aunque sea de vez en cuando.

No todo el mundo vale para todo.

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¡Saludos!

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¿Para cuando Pinterest Ads en España?

Hoy vengo a hablaros de algo que no tenemos en España (aunque ojalá que sí): los Pinterest Ads, es decir, la publicidad de pago en Pinterest.

Hace ya casi un año que Pinterest empezó a dar señales de movimiento, anunciando la apertura de su API a varias aplicaciones que utilizaban sus “clientes principales”, como eran:

  • Buffer (de la que soy fiel usuario, como muchos otr@s que nos dedicamos al Social Media)
  • Ahalogi
  • Curalate
  • Expion
  • Newscred
  • Tailwind
  • Sprinklr
  • Spredfast
  • Shoutlet
  • Percolate

Algunos vimos con este movimiento el cielo abierto: conociendo las posibilidades de esta red social y la estrategia lenta pero segura que ha venido siguiendo durante estos últimos años nos preparamos para ver llegar las novedades a nuestro país (USA es el mercado principal de Pinterest y el banco de pruebas para todas las novedades que implementan). Read More

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El IF del Community Manager autónomo

A veces, la línea de pensamiento se rompe; situaciones extrañas te llevan a pensamientos extraños, y te atreves a abordar tareas que de otra manera no habrías abordado, a veces absurdas, a veces intrépidas, a veces innovadoras y a veces tan solo un capricho llevado a cabo bajo el influjo de la fiebre una fría tarde de febrero.

Y así estoy ahora mismo .. bajo el efecto de la gripe, encerrado en casa, pegado al portátil – porque las enfermedades del autónomo se curan, como la letra, a base de sangre – y dándole a la tecla ..

No es un arrebato casual, no: esta mañana estaba leyendo un artículo de Carmen Figueiras en Infinitopuntocero.com, “Bueno, bonito, barato“. Hablaba sobre la “gratuidad” para el cliente de las propuestas de Marketing; gratuidad para ellos, por supuesto, porque se llevan a menudo el trabajo de otros sin tener la más mínima intención de terminar contratándote para realizar esos servicios, sino más bien de “realizarlos” ellos mismos, o si no probablemente ese odioso cuñado que entiende de eso del que todos hemos oído hablar y con el que muchos nos hemos tropezado.

Bueno, pues de aquí viene la cosa; y de que 2 o 3 horas después me acordé de uno de los que era mi poema favorito en la juventud (¿cursi? – SÍ, pero a mucha honra: me parece una obra magnífica, popular o no, traducida u original, de mi juventud, niñez o la de mis abuelos). Y se me ocurrió ..

¿Podría escribir mi propio IF?

Y a ello voy; si la fiebre me dura lo suficiente, tal vez hasta lo publique y comparta. Y si no, habré estado distraído y entretenido sin preocuparme de otras cosas relevantes más del “día a día”

SI
Puedes conservar tu cabeza, cuando a tu rededor
el cliente fantasma te promete el oro y el moro;
Si puedes tener fe en ti mismo, cuando te aseguren que
con la punta del dedo obtienen chopocientos mil “shares”;
Si puedes tomarte tu tiempo, y esperar hasta que te entienda;
Si eres capaz de no engañar a ese que parece tan pipiolo
Y si eres ninguneado, no tomártelo a mal y atacar,
tan solo esperar sentado a que se peguen la torta .. y volver a la carga 😉

SI
No crees a pies juntillas en “el cuento de la lechera”;
Si actúas justo después de pensar, no al día o la semana;
Si puedes fracasar y levantarte de nuevo
sin que ello te merme la moral lo más mínimo;
Si eres capáz de disfrutar del trabajo
aunque siga siendo éso, “trabajo”
y dedicarle el tiempo adecuado,
para que sea Bueno, Bonito y Rentable;
y volver a hacerlo pasado un tiempo de otra manera,
porque el antiguo sistema ya no funcionaría!

SI
En la mesa de negociación NO eres un perro de presa
pero sabes jugarte el todo por el todo
Y aceptar el marrón de lo que has perdido, sin lamentos
– experiencia no te faltará para la siguiente vez –
Si puedes dar de ti ese 50% más,
cuando el 100% ya lo has superado ampliamente
Y perseverar con fuerza de voluntad
cliente, congreso, artículo .. da igual de lo que se trate

SI
No te crees Dios por que te sigan 10.000 personas,
o te retuitee Guy Kawasaki;
Pagas a tus proveedores como te gustaría
que te pagaran a ti
Si ves a tu familia algo mas que “unos ratos al día”,
aunque te quede trabajo
Eres capaz de levantarte cada lunes,
con ganas de luchar, aprender, trabajar y seguir adelante;

Tuya será la tierra y cuanto ella contenga
Y -lo que vale más-

podrás ser Community Manager autónomo! hijo mío!

26 minutos de pensamiento febril y algunos años de vida al servicio de las palabras dan, aquí y ahora (por hoy) a su fin. Mañana será otro día.

Si os gusta, os invito a compartirlo; la responsabilidad será toda mía.

Y si no, se quedará en “el desvelo de una tarde de febrero”

¡Saludos!

Ahh .. por cierto, la imagen destacada es un churro de diseño no-profesional hecho a partir de una imagen de Freepik, cuyo trabajo me encanta :).

Diseñado por Freepik

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“Acertar” en Marketing, qué expresión mas dolorosa

Hablando de Marketing, es muy sencillo confundir conceptos; igual que se confunde Publicidad con Marketing, se habla de “acertar” con el Marketing  de tal o cual empresa, como si fuera un arte de birli birloque o una ciencia abstracta semejante a la Teoría de las Ideas de Platón o a las Cinco Vías de Santo Tomás de Aquino.

Y no lo es, aunque por supuesto se puede “acertar” en Marketing, o errar, como en todo en la vida. Pero aquí todo acierto o error debiera ser fruto de un conocimiento, obtenido de un procedimiento empírico, aunque este a menudo no sea mas que el tradicional “prueba y fallo”

Bueno, tampoco voy a discutir con Kotler, y mucho menos con Fran, que es mucho mas probable que me lea … pero aunque la frase me parece magnífica y muy cierta, hay algo aún mas básico, en la raíz de todo y también de esta afirmación:

El Marketing debe saber lo que su cliente desea y centrarse con todas sus fuerzas en ello. Clic para tuitear

¿Hacia donde voy con esto? ¡Voy hacia lo que se consigue con este conocimiento! Permitidme que me remonte un poco en el tiempo:

Hace unas semanas, monitorizando y leyendo fuentes de Contenido interesantes (parte de mi rutina diara), me encontré en el ranking de “Think With Google” sobre vídeos de Youtube con mayor engagement, “Youtube Ads Leaderboard: From Cannes to Cannes“, un viejo conocido:

Hace ya casi un año, cuando lo vi por primera vez, me encantó el vídeo y me llevó a escribir un artículo sobre el, Marketing deportivo bien hecho: Nike, “el último juego“, a modo de homenaje, por lo magníficamente bien enfocado que me di cuenta que estaba.

 

El Marketing Deportivo, para estar “bien hecho” debe ser positivo, motivador, inclusivo (que no excluyente), vinculado a valores positivos, pero sobre todo debe ser emocional. Y este vídeo lo era.

 

Pero, ¿como podría Nike siquiera aspirar a ser positivo, motivador, inclusivo, sin conocer a tu cliente?

Sería imposible: sin mas. Aquí no vale el recurso fácil de pensar “claro, es fútbol, hay tantos forofos …” y tirar a bulto esperando acertar. Para dar de esta forma en la diana hay que conocer a tu cliente muy bien.

 86.899.158 reproducciones había obtenido el vídeo en Youtube, a la fecha en que estaba escribiendo este artículo, y esa es una evidente prueba de que ha funcionado muy bien.
Sus objetivos (obvios):
      • Enamorar a su audiencia
      • Generar Imagen de Marca
      • Frenar el impacto de sus principales competidores (no olvidemos que Nike no es patrocinador oficial del Mundial de Fútbol, mientras que Adidas sí lo es)
      • ¿Vender mas?: sí, por supuesto, es la finalidad última de cualquier marca, aunque en este caso no creo que fuera un objetivo directo .. ¿o tal vez sí?

 Por mi parte, fue una satisfacción; de golpe y porrazo en un par de semanas me encontré en mi recién estrenado blog (acababa de migrarlo desde la gratuita plataforma WordPress.com a la profesional WordPress.org) con una entrada con mas de 2.000 visitas, lo que me ayudó a mejorar el posicionamiento SEO del mismo.

Puedo decir orgulloso que contribuí con algo mas del 0,00002 % de las visualizaciones del vídeo – que barbaridad de cifra, ¿no? 😛 – obviamente no fue la mía la principal vía de difusión del vídeo.
Estas son las estadísticas del blog, extraídas de Jetpack
Estadísticas para - Marketing deportivo bien hecho Nike, el último juego

Obviamente, este no es uno de esos artículos “imperecederos” 😉

Y esto otro las repercusiones en Facebook del artículo:

 

      • 193 “me gusta”
  • 15 compartidos
  • 13 comentarios (nada mas)

 

Marketing deportivo bien hecho, con garra, apelando a las emociones y sentimientos positivos de los aficionados.Francamente, es un digno ejemplo del mejor Marketing.

Posted by Ignacio Conejo on Jueves, 12 de junio de 2014


 

Personalmente se que no ha sido mi mejor artículo; pese a los resultados y a la satisfacción obvia de que te lean, no estuvo tan bien enfocado como yo habría querido.

No por la parte del contenido, que  estoy convencido de que son los adecuados (mas el de Nike que el mío 🙂 ), sino por el público al que se terminó dirigiendo: mi blog no es un medio generalista dedicado al fútbol y mi público objetivo no es, salvo de manera tangencial, el que lee este tipo de publicaciones.

Y es que, volviendo a la frase de Kotler con la que abrí este post,

“El Marketing NO ES el arte de saber vender lo que produces. Es el Arte de saber qué debes producir”

Y que, sobre esto, no hay nada que te enseñe mas que la experiencia.

¡Saludos!

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Llamando al pan, “pan” y al vino, “vino” ;-)

Hace casi una semana que os contaba aquí que aun andaba aturullado, tras el Congreso de Murcia de los #MarketerosNocturnos … por las vivencias, los reencuentros, las desvirtualizaciones y el mucho y buen Marketing y Social Media que allí habíamos compartido.
Marcela Mexía - Storify del Congreso MarketerosNocturnos MurciaIgual os contaba que me había encontrado con una cosa preciosa por las redes, el Storify que la colega de #MarketerosNocturnos Marcela Mexía había creado recopilando los tuits compartidos con el hashtag del pre-congreso, #CongresoMurciaMN.

Aun no, no he escrito mi resumen. Y sí tengo las ideas mas claras, claro, hace ya mas de una semana del Congreso y ha dado tiempo a reflexionar, recordar, escuchar los ecos:

  • Los positivos de la buena gente, auténticos profesionales del Marketing que nos han acompañado en esos días; ya sea en persona o por las redes, que han disfrutado del evento y de los reencuentros, del Marketing y de lo que no es Marketing.
  • Y los de aquellos movimientos oscuros, cobardes, a la sombra y jugando al engaño … personas (sin mayúsculas, porque no son mas que estereotipos que se han adueñado de Personas de verdad … muy triste, pero también muy arteros) que se quedaron esperando un terremoto que borrara de la faz de la tierra el Gran Casino con todos los #MarketerosNocturnos dentro … sentados en sus casas verdes de envidia mirando sus móviles y sus tabletas y llamando y mandando mensajes a unos y otros para “meter mierda”. De esos hubo algun@s cuant@s.

Me alegro por los unos y por los otros; por los unos de corazón porque vinieron a disfrutar y disfrutaron de un gran día de Marketing, Social Media, Desvirtualizaciones y Amistades, viejas y nuevas. Y por los otros porque a lo mejor así se curan de esa enfermedad tan fea y tan dañina, para todos, que se llama “envidia cochina” y que les tiene tan perjudicad@s.

Hay cosas que trascienden y quedan mas allá de las palabras, bonitas o feas, de cualquier “calentón”, ya sea este positivo o negativo: son los hechos. Y en estos días he visto muchos de estos hechos.

Puestos sobre la balanza, esos movimientos de “Expert@s”, “SocialMediaGurus”  y “Trascendentes” tienen su peso, lo admito. Aunque como son “gente rara”, no pesan para abajo sino para arriba (lo siento, chic@s, si la verdad duele, es lo que pasa en el Mundo Real). Y en el otro lado de la balanza hay que poner mas de 100 tuits (y de 200, y 300, y …) de agradecimiento por el Congreso de aquellos que asistieron y lo siguieron por las Redes y el streaming, fotos cargadas de alegría, artículos (mas de 20 … y se que no lo he leído todo) o cosas chulas como esta que hoy os vengo a compartir aquí.

Sincéramente, no hay color. El nivel de satisfacción personal con el Congreso ya se acerca al 100% y amenaza con rebasarlo (aunque sea matemáticamente imposible). Los objetivos, los tangibles (impactos, TT, streaming, actividad de los asistentes, actividad de los asistentes virtuales, etc … que, cosa rara, por una vez en Marketing eran los secundarios) y los intangibles (desvirtualizaciones, satisfacción de la gente con el Congreso, con los ponentes, las instalaciones, buen rollo, aprendizaje, difusión de la Comunidad), todos se han cumplido.

Todos los miembros del equipo nos hemos volcado, Martha, Daniel, Fran, Rayko, Juanma y yo y todos compartimos a la par esta satisfacción por el trabajo bien hecho 🙂

Pero bueno, hace un momento os hablaba de que os quería compartir algo; hace unos días os compartí el Storify que Marcela nos había “regalado” con los tuits del hashtag del Pre-Congreso (hablando de esto confieso que me han entrado ganas de aprender a manejar esta herramienta 🙂 ) y hoy os quiero compartir el que ha hecho con el hashtag del Congreso en sí. Porque como dice mi amigo Daniel, #MarketerosNocturnos es una LoveMark (no por mí, ni por Dani, ni por Martha, ni por Octavio, sino porque a la Comunidad le encanta lo que significa) y por esta razón las Personas, de manera natural y espontánea, les dedican este tipo de cosas.

#MarketerosNocturnos es una LoveMark no por mí ni por Dani, Martha u Octavio sino porque a la Comunidad le encanta Clic para tuitear

Solo una cosa: cuando esto llegue a oídos de aquellos que “bien nos quieren” a los #MarketerosNocturnos (que llegará, directamente o a través de sus “adeptos”, que lo se yo que para eso me leen 😉 ), quisiera pedirles que no molesten a Marcela con sus tonterías y pataletas. Y si ya de paso se deciden a no molestarnos a los demás, pues miel sobre hojuelas … aunque supongo que esto último ya va a ser demasiado pedir . . . en fin.

Aquí os dejo el Storify y con que os guste la mitad de lo que me ha gustado a mí, me daré por satisfecho.

¡Saludos!
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A jugar con el TwitShit de Raul Olivan

Pues no, no tengo nada que ver con este juego. El TwitShit es obra de Raul Olivan, pero me ha parecido tan magníficamente irónico y realista que no me he podido resistir a compartirlo.

Personalmente creo que las cosas no hay que tomárselas nunca demasiado en serio y que lo primerísimo que hay que hacer es aprender a reírse de uno mismo. La risa es la mejor terapia que existe, además de ser totalmente gratuita y voluntaria 🙂

#TwitShit de @RaulOlivan o una forma de descojonarte mirándote el ombligo Clic para tuitear

Es posible que algunos ya lo hayáis visto, Raul publicó su juego hace mas de 2 años . Y lo que me llama la atención es que, tras 2 años y pico, en este mundo del online, el tuiteo y los cambios constantes a toda pastilla, sigue siendo igual de válido y gracioso. Y es que no todo lo que creemos nuevo en el 2.0 es nuevo de verdad, y mucho menos las personas.

TwitShit, el juego del Social Mierda

 

Por supuesto, el mérito es enteramente suyo. De lo bueno (mucho) y de lo malo, si es que te lo tomas a mal … para gustos.

Aquí os dejo los enlaces a su web para que os lo podáis descargar:

Con suerte, esto os ayudará a pasar una buena tarde de domingo. Espero que así sea, descanséis y terminéis de recargar las pilas para la semana.

¡Saludos!