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El drástico declive del tráfico social beneficia a Pinterest

El intento de Facebook de retener a los usuarios dentro de su propia plataforma, mas allá del interés de las empresas de dirigirlos a sus propias páginas web, ha tenido en estos dos últimos años una consecuencia tal vez inesperada: el trasvaso del Social Traffic desde Facebook hacia otras redes sociales, como Pinterest, Instagram e incluso Twitter.

El tráfico social bascula desde Facebook hasta Pinterest You will find more infographics at Statista

Éste trasvaso, que puede observarse claramente en la infografía publicada por Statista, es sólo uno de los datos relevantes que nos desvela el reciente estudio elaborado por Shareaholic (uno de las mas utilizadas tecnologías para compartir noticias en la web), “Pinterest, Google, & Instagram big winners as Facebook share of visits falls 8% in 2017 [REPORT]READ MORE

 

Pinterest es una red social curiosa, atípica en cuanto a su forma de actuar y desarrollarse: comparada con otras redes mucho mas populares, como Facebook, Instagram Twitter o el mismo LinkedIn, parece moverse casi como a cámara lenta, implementando cambios de manera mucho mas pausada y espaciada en el tiempo.

Más de 7 años han tardado en tener su sitio oficial en castellano; y ni tan siquiera podemos disponer de la totalidad de sus funcionalidades en todo el mundo, las últimas novedades casi siempre se introducen en EEUU y algunos países angloparlantes seleccionados antes de ampliarse al resto .. si es que llegan alguna vez.

Sus desarrollos son siempre estratégicos y medidos: prueba de ello es que no recuerdo ni una sola ocasión en todos estos años en que se haya retirado una sola función, salvo las necesarias operaciones estéticas y de maquillaje sin las cuales ninguna empresa del S.XXI podría sobrevivir.

Por eso me ha llamado mucho la atención una de las últimas, una que precisamente por los largos años que llevo trabajando con Pinterest puede suponer para mi (y para otros) una pesadilla: la introducción de los sub-tableros dentro de los tableros de Pinterest.

¿En qué consisten estos sub-tableros?

Consisten en metódicas sub-divisiones de los contenidos que se ubican dentro de cada uno de los tableros otorgándoles un segundo nivel de clasificación.

En realidad es un movimiento muy lógico y probablemente constituya una considerable mejora para todos; se me ocurren al menos tres razones por las cuales los usuarios de Pinterest saldrán beneficiados de una transformación así:

  1. Los Contenidos quedarán así mucho mejor organizados: como ya hemos dicho muchas otras veces con anterioridad, Pinterest es la red social de la inspiración y sus usuarios buscan en ella sugerencias e ideas para la vida real, en temas tan dispares como moda, manualidades, comida .. y marketing. Pero cuando un visitante llega a un tablero buscando, por ejemplo, recetas de sushi, encontrarse con una increíble colección de referencias culinarias que le explican desde cómo preparar unos huevos fritos (por deliciosos que estos resulten) o un solomillo Wellington, no se le está aportando excesivo valor: no al menos para ese visitante en concreto y menos aún en el mundo ajetreado e infoxicado en el que hoy nos movemos.
  2. A la empresa, profesional o simple particular que “se lo curre” esta posibilidad de organizar mejor sus contenidos le supone una gran oportunidad para diferenciarse: el tiempo que en estos tiempos infieles nos otorgan los hados para enganchar y fidelizar a un usuario no excede de los 5 segundos, desde que se abre la pantalla y ve algo que le interesa .. o se marcha para no volver jamás: ya no basta con ofertar montañas de contenidos sino que además los debemos mostrar de una manera organizada y lógica (por poner una analogía con el mundo offline, no conozco a casi nadie que no se queje de la desorganización que existe en la mayoría de los comercios chinos, en los que las referencias se amontonan a presión una al lado, encima o debajo de la otra: en Pinterest ocurre igual).
  3. Un detalle casi siempre olvidado es el hecho de que los contenidos de Pinterest Google los indexa: de manera que cuanta mas especificación en las rutas para llegar a los destinos finales, mejor será el beneficio para el SEO de los mismos y a la larga también para nuestras páginas web y eCommerces.

Así pues, me parece que está mas que justificado decir que es una modificación beneficiosa para todos: ganan los visitantes, los propietarios de los perfiles que quieran aprovechar la ocasión y también ganará Pinterest que tendrá su casa mucho mejor organizada y a sus clientes más contentos.

Entonces, ¿por qué dices que es pesadilla?

Porque hay que hacerlo uno a uno.

Y, como os decía antes, algunos llevamos muchos años trabajando ya con Pinterest.

A fecha de hoy yo cuento, nada más que en mi perfil personal, con 3.251 pines repartidos en 24 tableros; muchos de ellos colaborativos, otros tantos de mi exclusivo uso personal. Y para cada uno de estos pines tendré, en un momento u otro, que hacer la modificación, si quiero aprovechar las posibilidades del cambio.

Establecer las secciones de los tableros de Pinterest - Social Media
Lanzando un pin desde Buffer y sin posibilidad de seleccionar sub-tablero

Además, esta nueva opción no está aún integrada en las diferentes herramientas que se pueden utilizar para subir contenidos a Pinterest, como por ejemplo Buffer, de manera que si se quiere aplicar la clasificación a partir de ahora tampoco se va a poder hacer (aún) desde fuera de la red social.

Sin embargo es una opción que probablemente, al igual que yo, no querréis dejar pasar, de manera que os cuento cómo hay que proceder para hacer el cambio:

En mi caso voy a empezar por el tablero “mi blog”.

Establecer las secciones de los tableros de Pinterest - Social Media

En éste pineo los artículos que publico en el blog de mi página profesional, para tener los contenidos expuestos y al alcance de quien quiera leerlos; y posteriormente, si procede, los re-pineo a alguno de los otros tableros que tengo creados en mi perfil (Social Media, GastroMarketing, Emprendedores, Marketing Deportivo, Content Curation, …).

He decidido establecer cuatro subcategorías que abarcan perfectamente las principales sobre las temáticas sobre las que suelo escribir:

  • Marketing

  • Formación

  • Opinión

  • Emprendedores

Al crearlas, aparecen en blanco, tal que así:

Uno a uno hay que modificar los pines para asignarlos a los correspondientes sub tableros. Es un procedimiento muy sencillo (aunque pesado):

 

Y listo, ya tengo mi tablero “especial” subdividido en las cuatro categorías que me han parecido convenientes; quedando tal que así:

Así queda un tablero de #Pinterest tras organizarlo totalmente en secciones: #ContentCuration #SocialMedia Clic para tuitear

🤔 .. y pensándolo bien, ahora que lo tengo ya todo organizado y puesto en su sitio, para la content curation a esta nueva función le encuentro muchas posibilidades 😀

Así pues, lo siguiente será clasificar mi tablero sobre Social Media; aunque son 1.247 pines hasta la fecha y eso me llevará algo más de un ratillo 😅

¡Saludos!

Pinterest se reorganiza en sub-tableros
Pinterest para Restaurantes

Hacer repasos de lo ocurrido y hecho es un sano hábito del que no me logro escapar. Por eso hoy, sábado, entre paseos, playa y tareas domésticas, he buscado ese hueco de reflexión y repaso, para tratar de repasar y resumir, de éste último año, una cuestión que me ha hecho mucha ilusión y dado grandes satisfacciones:

Mi año como colaborador en diegocoquillat.com

En éste tránsito anual se han aunado tres de mis pasiones e intereses, tres de esas que se han convertido a la vez para mi en medio de vida (con sus momentos buenos y sus “menos buenos”, como todo ..) y en tema de estudio y constante investigación: el marketing para restaurantes, la utilización de la red social Pinterest para Empresas y el “arte” o “desastre” de sumar palabras en un texto escrito.

 

Empecé con ganas y brío el 23 de junio de 2016, con un artículo introductorio a Pinterest y lo que puede aportar a los restaurantes esta red social: “Inspirando a los Restaurantes con Pinterest”

En él intentaba romper con el “mito” de que Pinterest es símplemente una red social fotográfica más, al estilo de Flickr o el mismo Instagram, hablando sobre motivación del consumidor, analíticas y enlaces a la página web (enlaces do-follow, dicho sea de paso si el SEO es algo que interese).

En julio atacamos a los millenial, como un potente filón para los establecimientos de restauración, con “Los Millenial y los restaurantes en Pinterest”

Un segmengo digital, empoderado .. y con muchos otros tópicos a cuestas que nos han llevado a veces a los marketeros a tratarlos como un todo uniforme, pero para nada son así.

“Cómo generar Contenidos interesantes de restaurantes en Pinterest” fue el tercer asalto, en agosto pasado:

Infografías, vídeos, “simples” imágenes o gifs animados fueron algunos de los recursos de los que hablamos.

Gif Animado Espetos Málaga Pinterest empresas

En octubre fuimos de herramientas: de herramientas útiles y perfectamente compatibles para gestionar los perfiles de Pinterest de negocios:

Buffer, Hootsuite, Tailwind y las propias analíticas de Pinterest fueron el eje del artículo.

Siguiendo con las “buenas prácticas” y truquillos para empresas en Pinterest el artículo de noviembre fue una de etiquetas:

Tags, escucha activa, tendencias, sugerir ..

No se cuántas veces he escrito en éste año que Pinterest sugiere y no invade: estamos en la era del Inbound Marketing, al cliente hay que enamorarlo.

#Pinterest sugiere y no invade: es el #InboundMarketing, al cliente hay que enamorarlo. Clic para tuitear
Llegó diciembre y la campaña de Navidad. Y dimos una serie de trucos e ideas para los restaurantes que quisieran aprovechar su presencia en Pinterest en estas fechas:
  • Aprovechar Pinterest Analytics
  • Crear un Calendario de publicación
  • Anunciar tus menús (de Navidad, empresas, celiacos, infantiles, …)
  • Realizar sorteos y concursos
  • Programando (de herramientas hablamos 2 meses antes 🔝)
  • Transmedia
  • Inspirando .. (otra vez 😉)
Enero .. Cómo puede un restaurante sacar el máximo partido a Pinterest en 2017

Es un clásico 😅 .. el repaso a principios de año de lo que se podrá hacer durante éste.

Pero no fue un artículo tópico y de relleno, profundizamos en un concepto que es esencial en el mundo marketero y a falta del cual las estrategias de Marketing no suelen llevar a buen puerto, el del insight:

“Son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas” 

Es decir, los insight son las palancas que mueven a nuestros clientes: los vuestros, los nuestros, los de los demás… hasta a nosotros mismos.

En febrero nos volvimos frikis y nos explayamos en una de las novedades que la red social ha estado implementando: la Realidad Aumentada.

La tecnología de Lens está ya disponible en todo el Mundo, pero sólamente en smartphones configurados en inglés; de manera que tal vez no sea muy útil para restaurantes ubicados en terreno español (porque sus clientes más comunes no serán usuarias de ella). Sin embargo no está de mas elucubrar posibilidades a futuro para cuando esté disponible en nuestro idioma.

Por último (hasta ahora) anunciamos la llegada de nuevas cuentas oficiales de Pinterest en Castellano: Pinterest México y Pinterest Argentina.

Un gran avance, dado que Pinterest ha sido tradicionalmente bastante .. USACéntrica, por denominarlo de alguna manera. Una muestra de interés por la comunidad hispanoparlante muy de agradecer.

Eso si, matizado en la segunda mitad del artículo al revelar una muestra de, digamos, superficialidad, al rascar un poco en la infografía publicada en el blog oficial en inglés hace unos meses:

Pinterest en el Mundo

Extraño gusto en Madrid el de “sopa de tortilla de pollo” que nos llevó hasta la bloguera gastronómica mexicana Karla Hernández (Pizca de Sabor) , interesante, amena .. pero nada madrileña ni española 😓

Y es que los datos son esenciales en el oficio del marketero, pero hay que contrastarlos y tener siempre el sentido común rigiendo cualquier interpretación que extraigas de ellos.

Los #datos son esenciales en nuestro oficio, pero hay que saber contrastarlos e interpretarlos (con sentido común) Clic para tuitear
Y así hasta hoy en día: pasados estos meses y al no haber encontrado novedades realmente que compartir sobre Pinterest y su utilización por parte de los restaurantes, pivotamos el sentido de las publicaciones para abordar otra temática que personalmente me interesa y sobre la que Diego tenía también mucho interés, la del Marketing de Influencia.

Y a partir de ahora, si el viento no nos lleva a otra parte, seguiremos en esta línea:

  • Narrando y analizando aquello que encontremos interesante y digno de mención en Pinterest
  • Analizando y sugiriendo estrategias a desarrollar por los restaurantes en el ámbito de los influencers y micro influencers: chefs, clientes, celebrities, políticos o figuras del deporte.

Saludos veraniegos 😎🌞


¿Tienes un negocio o empresa y quieres aprovechar las ventajas del Marketing Digital en él?

Pinterest, Instagram, Web, Facebook, Google, LinkedIn .. puedo ayudarte con todo ello

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Hoy vengo a hablaros de algo que no tenemos en España (aunque ojalá que sí): los Pinterest Ads, es decir, la publicidad de pago en Pinterest.

Hace ya casi un año que Pinterest empezó a dar señales de movimiento, anunciando la apertura de su API a varias aplicaciones que utilizaban sus “clientes principales”, como eran:

  • Buffer (de la que soy fiel usuario, como muchos otr@s que nos dedicamos al Social Media)
  • Ahalogi
  • Curalate
  • Expion
  • Newscred
  • Tailwind
  • Sprinklr
  • Spredfast
  • Shoutlet
  • Percolate

Algunos vimos con este movimiento el cielo abierto: conociendo las posibilidades de esta red social y la estrategia lenta pero segura que ha venido siguiendo durante estos últimos años nos preparamos para ver llegar las novedades a nuestro país (USA es el mercado principal de Pinterest y el banco de pruebas para todas las novedades que implementan). READ MORE

¿Para cuando Pinterest Ads en España?
Presentación curso “Vendiendo con Pinterest”

Aquí os comparto la presentación de mi curso “Vendiendo con Pinterest, llegar el último y ponerse en cabeza”, que realicé el pasado 16 de julio en la sede de BIC Euronova, en el Parque Tecnológico de Andalucía (Málaga)

 

El objetivo del curso, de una hora de duración, es mostrar la situación actual de Pinterest y su previsible evolución.

Partimos de una situación actual en la que esta red social ha demostrado ser muy válida como herramienta para:

  1. El desarrollo de la Marca Personal
  2. La Curación de Contenidos
  3. Potenciar el eCommerce (o Comercio Electrónico)
  4. Beneficiar el SEO

Y observamos la pretendida y previsible evolución:

  1. Como plataforma publicitaria para las marcas
  2. Como herramienta para la venta directa
  3. Diversificando su target y penetrando en nuevos nichos (especialmente el usuario masculino)

En un entorno competitivo y cambiante como el de las redes sociales y el eCommerce es complicado hacer previsiones a largo plazo. Pero Pinterest ha mostrado una firme determinación en obtener un posicionamiento y en demostrar que una estrategia adecuada te permite alcanzarlo, no a corto sino a medio y largo plazo.

Si quieres ver la presentación, pincha en el enlace de debajo 🙂

https://docs.google.com/presentation/d/1-T4W4cVrBXd8dQ6PrNpij8dkNh8qTcyW_a4Hg-UKYTA/edit?usp=sharing

Ahora, en pleno momento de cambio e implantando nuevas vías de negocio, es donde el riesgo es mayor. ¿Obtendrán el éxito que buscan? ¿tu que opinas?

Dentro de unos días, el próximo jueves 16 de julio, impartiré un mini taller dentro del ciclo formativo del BIC Euronova, sede del PTA, sobre una red social que me gusta mucho por muchas razones: Pinterest.

“¿Como se le habrá ocurrido impartir este taller?”

os estaréis preguntando

Cláramente, Pinterest no es una red social “de moda”, aunque sí la utilizan varias de las grandes empresas del mundo de la Moda.

Ni tampoco es uno de esos donde “te sientes vivo”, charlando, debatiendo y disfrutando de la “compañía” de otros amigos virtuales (lease Twitter, Instagram, Facebook o hasta el mismo Google +).

Entonces, ¿por qué dedicar un tiempo a desarrollar un material con el que ponerte delante de un grupo de personas y convencerles de las bondades de Pinterest?

Porque cuando hablamos sobre Pinterest, en casi cualquier foro, las reacciones y respuestas se centran casi siempre en dos ámbitos:

  1. “Pinterest está muerto”, y el culpable es la red social de moda de turno; o Google; o el SEO; o el Canon AEDE; o … … … o quien sea.
  2. “Esta muy bien, pero en mi negocio no funciona”

Sin embargo, en Marketing hay conceptos que van mas allá de las modas y lo “despampanante” que vemos arrasar en las redes sociales; conceptos como el “long tail”, que nos dice que la empresa debe llegar hasta el lugar donde está su cliente, y no esperar que este pase por delante por casualidad, o como la obligatoriedad de que el Marketing sea rentable (mil “me gusta” serán un desastre si no originan una sola conversión).

Long Tail Pinterest - social media

Eso es justamente lo que ofrece Pinterest: posicionamiento y llegar directamente a segmentos de los clientes mas fieles que se puedan encontrar, de esos que buscan para comprar y no para curiosear. Y aunque no todos los usuarios de Pinterest serán tus clientes potenciales (ni mucho menos), por sus aficiones e intereses, aquellos que sí lo son, van con la libreta en la mano tomando notas y buscando ideas. Y muchos con la cartera lista, aunque por ahora nadie les vende allí …

Por establecer un paralelismo, diríamos que Pinterest no es la calle ni es un centro comercial; es una feria de muestras donde el público va a buscar ideas y marcas que le satisfagan. Una feria de muestras donde figurar es muy barato y donde no hay horarios comerciales que te limiten la visita. Un punto de venta independiente y rentable, donde captar y fidelizar a clientes a los que de otra manera probablemente no se llegaría.

Pinterest no es la calle ni es un centro comercial; es una feria de muestras donde el público va a buscar ideas y marcas que le satisfagan

Vender allí dependerá de la adecuación de tu producto o servicio y de tu habilidad para promocionarlo, nada mas .. ni nada menos: como todas las acciones de Marketing que se rigen por una estrategia, precisa sus preparativos, sus técnicas y sus tácticas, y esto es algo para lo que pocas empresas en España están todavía preparadas.

En el taller veremos algunas de las utilidades que ahora mismo nos ofrece Pinterest y algunas de las que nos va a ofrecer en los próximos meses; cosas tan interesantes como el botón “comprar”, los pines enriquecidos y sus analíticas, que le han sacado los colores a muchas herramientas profesionales de medición.

Si te apetece conocerlas, basta con que escribas un E-Mail a jpla@bic.es y manifiestes tu interés en asistir.

¡Hasta el jueves!

Vector de Logo diseñado por Freepik

Pinterest, llegar el último y ponerse en cabeza
Un experimento de Pinterest y SEO Pirata

Pinterest y el SEO Pirata

En mas de una ocasión he hablado de los beneficios de esta Red Social, Pinterest, para el SEO.

De entrada, puedes vincular tu perfil en esta Red Social con tu página web, lo cual siempre es bueno para el posicionamiento, y favorece el flujo de visitas a tu web de una manera relativamente pasiva.

Si la trabajas bien desde un principio posteriormente te van entrando visitas, los demás usuarios van encontrando tus pines y los van agregando de una manera pausada y constante.

Pero ahora me he encontrado con una oportunidad diferente, reconozco que es algo de trampa pero la oportunidad está ahí:

Hace unos días me encontré con una infografía muy chula y la pineé.

El pin es este:

Un experimento social media con Pinterest y el SEO Pirata
Obviamente este pin no va de SEO 😉


Va sobre un tema mucho mas “cool”, el “Internet de las Cosas”. “Cool”, interesante y en un futuro/presente muy útil, así que tiene varios de los ingredientes para resultar viral.

La cuestión es que pronto me avisaron de que era un “Super Pin”, a la gente le gustó y empezó a llevárselo y re-pinearlo.

Y ahora me pregunto yo, ¿como afecta esto al SEO?.

Es decir, los re-pineados hasta ahora no habrán apuntado a mi web, así que no tengo manera de controlar el efecto, pero ¿y si modifico mi pin para que apunte a mi web?

Dicho y hecho; ya está la url en Pinterest modificada para que apunte aquí, ¿que pasará a partir de ahora?

Os pido perdón por esta pequeña trampa, pero creo que el experimento vale la pena 😉

Ahora mismo ya tengo 71 repineos y 17 me gusta. Tengo auténtica curiosidad por saber el resultado!

Por último, para ser honrado, tengo que decir que el pin original lo localicé, a través del blog de Alfredo Vela Tics y Formación y la web original es la de Postscapes.

Saludos!


Desde el 7 de octubre del año pasado en que publiqué “Pinterest y el SEO Pirata“, hasta ahora, casi 6 meses después …

He pasado de 71 a 598 repineos, de 17 “me gusta” a 105, este artículo ha sido compartido:

  1. 879 veces en Pinterest
  2. 23 veces en Google+
  3. 6 veces en Facebook
  4. 26 veces en Twitter

Un total de 934 veces, de las cuales casi el 95% han sido en Pinterest (todo lo contrario de lo habitual), 598 de ellas desde el mismo Pinterest y las restantes 336 veces desde el blog.

Mas adelante analizaré estos datos en un nuevo artículo sobre SEO, pero hasta donde alcanzo a entender sin profundizar en los datos, se desprenden dos conclusiones:

  1. Pinterest es bueno, muy bueno, para potenciar la difusión de un blog o una web; independientemente del SEO, que doy por supuesto que lo mejora.
  2. A los usuarios de Pinterest les gusta Pinterest y que se hagan experimentos con el; porque los 336 visitantes que han pineado desde aquí han leído el artículo y han enlazado a la página, cuando podrían perfectamente haber descargado la imagen y haberla subido de nuevo; o símplemente haber cerrado el navegador.

Por cierto, os dejo aquí un pantallazo de mis “SuperPines”, sacada de la herramienta de analítica de Pinterest; veréis que tengo algunos, aunque ninguno se puede comparar, ni por asomo, a este del que os vengo hablando; y si sois usuarios de esta red, os recomiendo que empecéis a utilizar esta herramienta, es realmente útil.

Mis SuperPines Pinterest y el SEO Pirata

¡Saludos!

 

Pinterest para empresas

Anoche, los #MarketerosNocturnos votamos charlar sobre Pinterest, “esa” Red Social a la que muchos no ven tan interesante, o no terminan de pillarle el tranquillo.

Queda feo decirlo, pero es la verdad: Pinterest, al menos aquí en España, no es mayoritaria, ni mucho menos; las marcas se han resistido a utilizarla, y los usuarios han venido siendo muy pocos, a la vez que poco activos: De las que te registras, curioseas unos días, te aburres de las notificaciones y al final la dejas aparcada o te borras.

¿Por qué?

A mi humilde parecer, hay dos tipos de razones, por dos tipos de usuarios:

  • Usuarios particulares
  • Usuarios empresas

Los usuarios particulares no la encuentran atractiva, por 4 razones básicas:

  1. Sus Marcas mas amadas, no están allí; y si lo están, es en otro idioma, lo que no les anima mucho.
  2. No es tan interactivo como otras redes visuales; la gente no pregunta, comenta, matiza los pines de otros usuarios. Y además, no permite compartir lo que ves o añades en otras Redes, salvo Facebook, y Twitter exclusivamente cuanto añades un pin.
  3. No conocen su utilidad; para ellos, Pinterest es simple y exclusivamente un álbum de fotos digital, y para eso ya existen aplicaciones y Redes que son mas completas, mas privadas, o en las que ya se tiene presencia por otras razones.
  4. Abruma: cuando tu te registras en Pinterest, y empiezas a explorar los primeros días, te encuentras con usuarios que llevan años trabajando allí, con cientos y miles de pines, fotografías, enlaces, seguidores, tableros, etcétera. Y sencillamente te das cuenta de que ahí te va a costar muchísimo llamar la atención, diferenciarte, que alguien se te acerque, pasártelo bien, que es lo que la gente común desea.

En cuanto a las marcas que no utilizan Pinterest como herramienta de Marketing, sus razones son distintas:

  1. Piensan que “su público no está allí”, y que si alguna vez llega a estar, ya tendrán tiempo de registrarse y/o activar su marca.
  2. Cuando preguntan y se informan (se espera de una empresa que se tome el trabajo de, al menos, de asesorarse bien; aunque por desgracia no siempre es así 🙁 ), se enteran de que el rendimiento de Pinterest no es a corto plazo, sino en todo caso a medio y largo, lo que no suele ser la prioridad para ellas.
  3. Para darle rendimiento a Pinterest, se precisa como mínimo una persona formada y con determinadas habilidades que van mas allá de ser un buen fotógrafo, un informático o un familiar con ciertas inquietudes. Es decir, se precisa un Community Manager competente, lo que implica mayores costes y a menudo es razón suficiente para olvidarse de esta opción.

Y sin embargo, sigue estando ahí, y esto da que pensar: ¿Le gusta a Hiroshi Mikitani, Presidente y fundador de Rakuten, a la sazón propietaria de Pinterest, perder dinero? ¿no tienen en Rakuten los medios o creatividad para transformar esta Red Social en algo mas atractivo?.

No se yo, pero creo que no le pega al 4º hombre mas rico de Japón, mantener una Red Social en activo sólamente para satisfacer un capricho personal: ¿no será que en nuestro país no hemos entendido todavía que es lo que Pinterest nos puede aportar y para qué nos puede ser útil?. Porque lo cierto es que, si bien en España y Europa tiene poca audiencia, en otras partes del mundo no les va tan mal; en Estados Unidos, por ejemplo, la importancia que se le da desde empresas y usuarios, es mucho mayor.

Durante el debate, surgieron muchas opiniones sobre Pinterest, algunas prudentes voces reticentes a afirmar de modo categórico que no le encontraban “chicha” a Pinterest, y otros #MarketerosNocturnos que ya tenían experiencia con esta Red Social, que explicaban sus bondades.

De entre estos últimos, se podrían extraer cuatro razones básicas por las que utilizar Pinterest, seguramente no las únicas, pero estoy convencido de que la primera de ellas que enumero, sí es la mas importante:

  • Pinterest es una herramienta brutal para la venta online. No es por nada, pero si os fijáis en Rakuten, la propietaria de Pinterest, resulta ser una empresa dedicada al E-Commerce … .

En este artículo de TicBeat nos cuentan que es la Red Social favorita del E-Commerce, pese a haber sido ese “fracaso” que muchos pensaron que era, y ahora resulta que no. ¿Las claves de este éxito?. Pues veamos:

    • Diseño, eminentemente visual, aunque no es solo imagen y fotografía; y la imagen, vende.
    • Pinterest es un escaparate, donde las empresas pueden exponer sus mercancías, de una manera clara, ordenada, controlada, sencilla y atractiva.
    • El uso del texto y de los hashtags, permite:
      • Atraer al público que esté realizando búsquedas concretas, sobre temáticas o productos
      • Ubicar perfectamente su call to action bien visible de una manera optimizada.
    • Y además, está a un solo click de su tienda online. De forma que el cliente interesado puede en un instante estar realizando el pedido del producto en cuestión.

Podéis echarle un vistazo a este artículo de Fotografía E-Commerce, creo que las consideraciones y consejos que dan son bastante buenos.

  • Tambien favorece, y al parecer bastante, al SEO; o al menos eso es lo que nos dicen desde Marketing Directo, y que por cierto también os digo yo por mi propia experiencia: mejorar, mejora, no sabría cuantificar exactamente cuanto, pero lo hace.
  • Permite desarrollar la Marca Personal; porque, no lo olvidemos, desde el punto de vista del empleo y nuestra promoción profesional, nosotros somos también marcas, y si nos dedicamos al Social Media debemos hacer todavía mas énfasis en este aspecto. Ari Vigueras nos dejó estas consideraciones de su blog sobre Pinterest y la Marca Personal que son a la vez, interesantes y ciertas: Pinterest y la búsqueda de empleo

También yo mismo, y aprovecho para enlazar con la última utilidad que aquí os menciono, he utilizado esta red social para pinear artículos relacionados con la búsqueda de empleo, para distintos proyectos y entidades con los que he trabajado, y algunos de los pines que añadí, son precisamente sobre la utilización de Pinterest para desarrollar la Marca Personal. Aquí os dejo mi tablón Emprendimiento y Empleo, por si os pudiera ser de alguna utilidad y mi reciente artículo ¿Cual es tu Marca Personal?.

  • A nivel personal y profesional, es una buena herramienta para los content curators, donde depositar de manera fácil y accesible sus repositorios de contenidos curados. Sí, es una magnífica herramienta para la curación de contenidos, ¿a que no lo sospechabas? 🙂

Para que no sea por mi propia recomendación, que aunque ya llevo un tiempo en esto pueda parecer interesada (aquí os dejo el resumen de sesión que realicé hace ya algún tiempo para los #MarketerosNocturnos), podéis ver el vídeo tutorial que nos ofrecen Los Content Curators sobre curación de contenidos, que seguro que os resultará interesante:

En resumen:

Durante la sesión quedó claro que son muchas las ventajas que ofrece una buena estrategia en Pinterest, y que muchas empresas (y marketeros) españoles no aprovechan ese potencial no por no conocer esta Red Social, sino por no conocer la esencia de esta Red Social. Y esto, hoy en día, para los que sí la conocen y explotan, supone una ventaja competitiva importante.

 

Saludos!!


Una cosa lleva a la otra, y a la otra, y a la otra ..

Como podéis imaginar, soy un usuario activo de Pinterest, y a causa de esta actividad he encontrado ésta infografía, Pinterest Deconstructed, por eTailers and Content Marketers, en un tablero de Peter Nikolow .

No recoge todas las funcionalidades que ya dijimos que la red social ofrece, pero está suficientemente bien desarrollada para que os pueda resultar interesante:


¡Saludos!

Pinterest como herramienta de Marketing por los #MarketerosNocturnos