No me pude resistir: ¡¡Canastón de Abrines!!

No tenía previsto escribir esta entrada, es algo espontáneo, sin planificar … Todo lo contrario a lo que debe aparecer en un blog sobre Marketing y Social Media, según dicen los manuales y los “guruses”: Si que estoy preparando un artículo recopilando los tweets del Mundial, incluyendo los famosos de Pau y Ricky contra (o dentro) de la estrategia de Mediaset de no retransmitir todos los partidos, pero eso es harina de otro costal, y lo publicaré, si lo publico, si le puedo dar forma y contenido suficiente, siguiendo con los cánones del blogueo. Sin embargo, es algo que me ha salido del alma, como aficionado al baloncesto sin mayores pretensiones que demostrar mi admiración y realizar un homenaje a una gran jugada realizada por un gran equipo (el nuestro) y rematada por un GRAN JUGADOR, Alex Abrines, que está ahí, luchando por brillar durante los pocos minutos que le permiten salir a la cancha. A Abrines lo entrevistaron tras el partido (¿hoy u anoche?) en El Economista, “Abrines prevé que Francia “irá mucho más fuerte” ”  y nos decía, sobre su actuación el el Mundial, lo siguiente: “Sé que tengo que ir poco a poco, este año no tendré mucho protagonismo. Los minutos que…

Humor en el Call to Action, un buen recurso del Marketing

Está clarísimo que el humor es una herramienta radical para potenciar cualquier mensaje, y en el Marketing nos dedicamos en gran medida (solo en gran medida, no vayamos a caer en el tópico otra vez … ) a comunicar. Una de las partes de esa Comunicación que se establece en el Marketing, de las mas importantes, es el Call to Action, otro anglicismo que hemos heredado de nuestros amigos yanquees para denominar la “llamada a la Acción”, y es una de las mas importantes porque es la que orienta para dar el paso de arranque, la que te atrae hacia el “Embudo del Marketing“ de la conversión. El embudo, y toda la teoría y la práctica que vienen detrás son algo fundamental para obtener un buen resultado y beneficiar a nuestra(s) empresa(s) e instituciones, pero … antes tienen que entrar por la boca del Embudo, y para eso es clave el Call to Action. No es la primera vez que os traigo algo que me he encontrado por la calle; en esta ocasión, parado en un semáforo me adelantó este amigo: Estando ojo avizor se encuentran cosas como estas en por la calle No, no voy a volver a hacer el…

NO ES un Blogtrip: #LaNocheenVela, puro Turismo Experiencial

Como indica el título de este artículo, este artículo no es parte de un Blogtrip: es mi experiencia personal (y gustosamente familiar) en #LaNocheenVela Supongo que la mayoría sabréis lo que es un Blogtrip, y los que no, al menos os sonará el término … . Pero pese a todo, os dejo aquí la definición de mi amiga Gaby Chan de los #MarketerosNocturnos: Buscan una difusión a tiempo real en redes sociales de una determinada ciudad y/o región, además después el blogger escribe en el blog su experiencia  para influir de manera positiva a los lectores generando visitantes y clientes potenciales tanto a corto como a medio y largo plazo para la  marca turística. Los blogueros comparten de manera online a toda su audiencia la gastronomía, fotografía, vídeos y experiencias en el lugar de destino Y es que los Blogtrip son una poderosa herramienta de Marketing, como podéis leer en la entrada del Blog de los #MarketerosNocturnos correspondiente a la sesión en la que debatimos sobre ella … y en la que, además, contamos con la presencia de Mario Schumacher, alma mater del que para mi es uno de los mejores blogtrips desarrollados en nuestro país, #Xabia365. Como decía, esto no ha sido un blogtrip, adolece…

La Vega Malva, Turismo Experiencial en Vélez Málaga

Una sensación extraña, una mezcla entre intriga, curiosidad, añoranza, … . Esas eran las que me dominaban desde que mi amigo Antonio me habló unos días antes de las vistas desde La Fortaleza, que domina y vigila toda la Vega del río Vélez desde aquellos tiempos en que los árabes andalusíes la construyeron para vigilar su señorío y defender el flanco sur del Reino de Granada. A mí me trajo recuerdos de una infancia distante, de visitas olvidadas en vida de mi padre, no las mas frecuentes ni mucho menos porque el pobre y denostado torreón que dominaba la ciudad llevaba en desuso y abandonado muchos años. Quizás también por eso (seguramente, mas por eso que por otra razón) me animé a dejarle hacer de cicerone y que me enseñara esas tan curiosas vistas que me aseguraba no podían dejar a nadie impasible. Quedamos a media tarde para iniciar el ascenso, en la Plaza de las Carmelitas, buen lugar para sentarse y resguardarse del calor a la sombra de los arboles, no tan frondosos como antes, pero suficientes para protegerte del inclemente sol que nos acompaña durante la mayoría de los meses del año. Un café y un refresco en el Bar La Peña, para hacer tiempo y esperar a la fresquita,…

Coolhunting , el safari del siglo XXI

El Coolhunting, un tema complejo, pero complejo de veras. Si he de ser sincero, mas de lo que me esperaba, y a priori no es que pensara que fuera a ser una cosa sencilla. ¿Que es el Coolhunting? ¿Que avatares de la vida me han llevado a mi a hablar sobre Coolhunting? Me gustaría, al llegar al final del artículo, haber respondido a las dos preguntas … o al menos, haber tendido un puente conceptual entre aquellos conceptos que conozco y mas o menos domino, y los que el Coolhunting nos plantea. La segunda pregunta será bastante mas fácil de responder que la primera; la primera, es para nota. La segunda, simplemente, responde a tener la suerte de tener buenos amigos y amigas. Y es que mi amiga Marian Jimenez, de Helize Estudio, me invitó hace algunas semanas a participar en el taller “Investigando Tendencias, ¿por que hacer Coolhunting?” y, ni corto ni perezoso, sino mas bien absolútamente curioso, allí me presenté. El taller lo desarrollaban Helize Estudio en colaboración con la Asociación Andaluza de Coolhunting. La ponente, estupenda ella, era Paola Caballer, Secretaria Ejecutiva de la Asociación (me tomo prestada la foto, Paola, jejeje), que nos llevó a los asistentes de…

El Vending Saludable de Nike, vuelta a las tácticas de Guerrilla

A nadie va a sorprender que diga que Nike hace Buen Marketing. Ni tampoco debería sorprender que aclare que su Marketing es bueno no solo porque vende, aunque lo hace muy bien, ni porque es llamativo, creativo, claro y directo, sino porque además fomenta actitudes saludables y positivas. Hace unos días me tropecé, navegando, con un artículo en MarketingNews; hablaba sobre la máquina de Vending Saludable que Nike estaba utilizando en la ciudad de Nueva York. Le eché un vistazo rápido y me interesó, lo leí tranquilamente y me entusiasmó, … Ya he contado en alguna ocasión que me gusta mucho el tipo de Marketing que hace Nike; sabe qué teclas tocar para hacer buen Marketing Deportivo, a que Emociones apelar, a que Ideales asociarse, cual es el Espíritu y que es lo que Motiva a un Deportista: son auténticos maestros en esto (aquí podéis echarle un vistazo a mi última entrada sobre Nike, “Marketing deportivo bien hecho: Nike, el último juego“. ¡Aquí vuelven a demostrarlo! En esta ocasión, han utilizado el Marketing de Guerrilla, se han echado a la calle con su máquina de vending saludable para su FuelBand y la van transportando de manera aleatoria por la ciudad de Nueva…

Marketing, Orgullo Ibérico y Jamón D.O.P. Huelva

Hay productos que se prestan a que se les haga un buen Marketing visible, notorio y hasta viral; no depende del sector al que pertenezca, ni de lo novedoso o caro que resulte, sino de la Vinculación que cause su mensaje y el Engagement que origine en el consumidor final. Uno de estos productos que aquí en nuestro país llega muy cerquita de los corazones, es el Jamón,  Ibérico (Jamón de D.O.P. Huelva, Los Pedroches, Dehesa de Extremadura o Guijuelo), o no (no nos vamos a olvidar de los fantásticos jamones de Denominación de Origen Protegida Jamón de Teruel o de Trevélez, ni de los restantes jamones serranos que se producen por todo el territorio español como Especialidades Tradicionales Garantizadas). Aquí os voy a hablar de una acción de Marketing, una concreta de la Denominación de Origen del Jamón de Huelva. Una de muchas, pero una que desde mi punto de vista ha sido remarcáblemente buena, por el Espíritu, el Mensaje, la implicación que ha generado entre los consumidores, la originalidad y los resultados obtenidos: ¿Qué es para ti Orgullo Ibérico? El año pasado me encontré, a través de un grupo de LinkedIn especializado en los avatares de las Denominaciones de Origen españolas, información…

¿Cual es tu Marca Personal?

Hace unos días, en la sesión de #MarketerosNocturnos, incombustibles y debatiendo 4 días en semana cada noche en pleno mes de julio, se decidió hablar sobre la Marca Personal, ese elemento a veces tan esquivo, a veces desconocido por el propio poseedor de la misma (si: digo “desconocido” y esto es fuente de grandes fracasos, en serio), tan marketiniano y a la vez tan común a todos y cada uno de nosotros. Lo cierto es que tras la sesión, y sabiendo que durante estas “sesiones informales” no se realiza un resumen “formal” de las mismas, tuve el impulso de escribir un artículo sobre el tema, que, desde luego, lo merece. Un impulso que al momento se frenó al ver lo que ya habían escrito sobre el tema compañeros #MarketerosNocturnos como @DanielAmyca y @LFdezAlvarez, y otras aportaciones que se tuitearon, como el #HangoutOn que @CeliaHil nos compartió hablando de como aplicar Pinterest al desarrollo de la Marca Personal y algunos mas: Consejos para mejorar tu Marca Personal, por Daniel Robles El Diccionario de nuestra Marca Personal, por Lorena Fernández Sin embargo, esa duda me duró solo un ratito; esta era la ocasión para dejar mi propia opinión, personal, intransferible, y con mi propia “Marca…

Un poco de cartelería

¿Quien soy yo para escribir un artículo doctrinal sobre un tema tan trabajado y sobre el que ya se ha escrito tanto por tan buenos (y no tan buenos) profesionales, como es la Cartelería? Con este artículo solo pretendo comentaros y analizar un poco el por qué el otro día me paré en la calle a contemplar un cartel que me llamó la atención. Este es un buen ejercicio mental, porque escribir sobre algo obliga repasar y recordar lo que has estudiado, leído o escrito en algún lado: y con el prisma de la experiencia, se le suele dar un enfoque diferente o una vuelta mas de tuerca, algo que además de aportar (si se puede) a quien te lee siempre te aporta a ti un nivel mayor de comprensión sobre el tema en cuestión. Como os decía antes, este artículo va sobre cartelería, y en concreto sobre unos carteles que el otro día me tropecé. Andaba por las calles de Torre del Mar buscando una imprenta que me habían recomendado, pero de la cual no me habían podido facilitar la dirección exacta, e iba leyendo los carteles que había en los comercios de la calle, para localizarla. Y me tropecé con…

Ambush Marketing, ¿tan malo como lo pintan?

Llamamos Ambush Marketing a una técnica utilizada muy corrientemente por las Marcas, mediante la cual el ejecutor de la técnica trata de aprovechar la potencia de un acontecimiento por en su propio beneficio, llegando a eclipsar en ocasiones a los patrocinadores oficiales mediante la utilización de técnicas muy directas, o gracias a la originalidad y frescura de sus tácticas y mensajes. Ambush Marketing son, por ejemplo, las gorras y camisetas regaladas en las cercanías de un estadio, o los cupones de descuento de un restaurante en la puerta de un evento, los sorteos de entradas para un concierto o las porras en el bar de la esquina sobre el resultado de un partido, por poner ejemplos fácilmente reconocibles. Pero aunque las acciones de Ambush Marketing mas cotidianas son del estilo de las que acabo de mencionar, no son ni mucho menos las mas conocidas: si googleas un poquito te encontrarás con ejemplos como esta campaña de Axe en la Gran Maratón Femenina de Dinamarca, la mayor de Europa. Esta acción enlazaba con una campaña de Axe cuyo mensaje consistía en que sus clientes eran siempre perseguidos por las féminas. Justo antes de comenzar la carrera, un actor se roció con el…