Presentación curso “Vendiendo con Pinterest”

Aquí os comparto la presentación de mi curso “Vendiendo con Pinterest, llegar el último y ponerse en cabeza”, que realicé el pasado 16 de julio en la sede de BIC Euronova, en el Parque Tecnológico de Andalucía (Málaga)

 

El objetivo del curso, de una hora de duración, es mostrar la situación actual de Pinterest y su previsible evolución.

Partimos de una situación actual en la que esta red social ha demostrado ser muy válida como herramienta para:

  1. El desarrollo de la Marca Personal
  2. La Curación de Contenidos
  3. Potenciar el eCommerce (o Comercio Electrónico)
  4. Beneficiar el SEO

Y observamos la pretendida y previsible evolución:

  1. Como plataforma publicitaria para las marcas
  2. Como herramienta para la venta directa
  3. Diversificando su target y penetrando en nuevos nichos (especialmente el usuario masculino)

En un entorno competitivo y cambiante como el de las redes sociales y el eCommerce es complicado hacer previsiones a largo plazo. Pero Pinterest ha mostrado una firme determinación en obtener un posicionamiento y en demostrar que una estrategia adecuada te permite alcanzarlo, no a corto sino a medio y largo plazo.

Eres libre de descargar y de compartir la presentación, y si lo haces yo me sentiré muy feliz con ello :)

Ahora, en pleno momento de cambio e implantando nuevas vías de negocio, es donde el riesgo es mayor. ¿Obtendrán el éxito que buscan? ¿tu que opinas?

Pinterest, llegar el último y ponerse en cabeza

Dentro de unos días, el próximo jueves 16 de julio, impartiré un mini taller dentro del ciclo formativo del BIC Euronova, sede del PTA, sobre una red social que me gusta mucho por muchas razones: Pinterest.

“¿Como se le habrá ocurrido impartir este taller?”

os estaréis preguntando

Cláramente, Pinterest no es una red social “de moda”, aunque sí la utilizan varias de las grandes empresas del mundo de la Moda.

Ni tampoco es uno de esos donde “te sientes vivo”, charlando, debatiendo y disfrutando de la “compañía” de otros amigos virtuales (lease Twitter, Instagram, Facebook o hasta el mismo Google +).

Entonces, ¿por qué dedicar un tiempo a desarrollar un material con el que ponerte delante de un grupo de personas y convencerles de las bondades de Pinterest?

Porque cuando hablamos sobre Pinterest, en casi cualquier foro, las reacciones y respuestas se centran casi siempre en dos ámbitos:

  1. “Pinterest está muerto”, y el culpable es la red social de moda de turno; o Google; o el SEO; o el Canon AEDE; o … … … o quien sea.
  2. “Esta muy bien, pero en mi negocio no funciona”

Sin embargo, en Marketing hay conceptos que van mas allá de las modas y lo “despampanante” que vemos arrasar en las redes sociales; conceptos como el “long tail”, que nos dice que la empresa debe llegar hasta el lugar donde está su cliente, y no esperar que este pase por delante por casualidad, o como la obligatoriedad de que el Marketing sea rentable (mil “me gusta” serán un desastre si no originan una sola conversión).

Long Tail Pinterest

Eso es justamente lo que ofrece Pinterest: posicionamiento y llegar directamente a segmentos de los clientes mas fieles que se puedan encontrar, de esos que buscan para comprar y no para curiosear. Y aunque no todos los usuarios de Pinterest serán tus clientes potenciales (ni mucho menos), por sus aficiones e intereses, aquellos que sí lo son, van con la libreta en la mano tomando notas y buscando ideas. Y muchos con la cartera lista, aunque por ahora nadie les vende allí …

Por establecer un paralelismo, diríamos que Pinterest no es la calle ni es un centro comercial; es una feria de muestras donde el público va a buscar ideas y marcas que le satisfagan. Una feria de muestras donde figurar es muy barato y donde no hay horarios comerciales que te limiten la visita. Un punto de venta independiente y rentable, donde captar y fidelizar a clientes a los que de otra manera probablemente no se llegaría.

Pinterest no es la calle ni es un centro comercial; es una feria de muestras donde el público va a buscar ideas y marcas que le satisfagan

Vender allí dependerá de la adecuación de tu producto o servicio y de tu habilidad para promocionarlo, nada mas .. ni nada menos: como todas las acciones de Marketing que se rigen por una estrategia, precisa sus preparativos, sus técnicas y sus tácticas, y esto es algo para lo que pocas empresas en España están todavía preparadas.

En el taller veremos algunas de las utilidades que ahora mismo nos ofrece Pinterest y algunas de las que nos va a ofrecer en los próximos meses; cosas tan interesantes como el botón “comprar”, los pines enriquecidos y sus analíticas, que le han sacado los colores a muchas herramientas profesionales de medición.

Si te apetece conocerlas, basta con que escribas un E-Mail a jpla@bic.es y manifiestes tu interés en asistir.

¡Hasta el jueves!

Vector de Logo diseñado por Freepik

Estudio eCommerce 2015 IAB Spain

Hablando esta vez de eCommerce.

Lo hacemos porque el IAB Spain, una de las fuentes a mi juicio mas serias y fiables, ha publicado hace un par de días su Estudio del eCommerce del año 2015.

A estas alturas hablar de que el eCommerce es tendencia, es un topicazo; es un modelo de negocio que evoluciona de manera imparable, adaptándose mas y mejor a las empresas y perfeccionándose para llegar mejor al consumidor.

Penetración eCommerce

Desde este enlace podéis acceder al resumen abreviado del Estudio; la versión ampliada solamente está al alcance de los asociados al IAB Spain, pero aún los datos que encontraréis en el descargable son realmente interesantes.

El estudio se ha realizado en España, utilizando una muestra de 1.193 encuestados durante mayo de este año, ubicados entre los 16 y los 65 años de edad y los analistas le atribuyen un margen de confianza del 95’5 %

Os extraigo aquí algunos datos que me han resultado especialmente llamativos:

  • El 67 % de los encuestados realizan al menos una compra online al mes
  • El importe medio de la cesta de la compra es de 70 €
  • Las compras se realizan muy mayoritariamente desde PC; las compras, que no las búsquedas; aquí los analistas admiten que puede haber un sesgo importante en las respuestas (sinceramente, se me ocurre pensar que pocos compradores tendrán guardados sus datos bancarios en el smartphone o la tablet). Probablemente nos encontremos ante una compra mixta, búsqueda a través de app o web móvil, y compra desde PC.
  • Los sectores donde mas ha crecido el eCommerce han sido:
    • Productos tecnológicos
    • Ocio/Cultura
    • Viajes/Turismo
  • El showrooming se limita a nada menos que un 7% de los compradores
  • La prescripción se escala de manera curiosa: las redes sociales tienen mas peso que la publicidad online (27% y 26% respectivamente), pero por debajo de la web de la marca (Imagen de marca y usabilidad, 36%), los familiares y amigos (45%) y los foros y blogs (un 49%)
  • Causas del rechazo de la compra o incluso del abandono del carrito:
    • Plazos de entrega
    • Falta de medios de pago adecuados
    • Producto defectuoso o que no cubre expectativas
    • Costes ocultos
  • Solo un 26 % de los compradores estaría dispuesto a pagar mas por una entrega mas rápida del producto; aún siendo esta velocidad uno de los factores determinantes de la satisfacción del consumidor, según el estudio. Es un dato curioso y que admite diversas interpretaciones, por mi parte sospecho que se debe a que los plazos existentes en la actualidad se perciben como adecuados y satisfactorios.
Algunas cuentas en base a los datos publicados en el estudio

1.193 encuestados * 67'48% = 805 usuarios de eCommerce

805 usuarios * 70 €/usuario = 56.350 €

56.350 € / 1.193 encuestados = 47,23 € 

47,23 € * 12 = 566,76 €

O sea .. según estas cuentas, cada español gasta alrededor de 566'76 € al año en compras a través de internet.
Campana de Gauss
Campana de Gauss

Parece exagerado, tal vez para muchos ese gasto no alcance ni el 10% del importe .. pero hay que tener presente que en el otro extremo habrá aquellos cuyo consumo sea prácticamente el doble (pura Campana de Gauss). Razón de mas para segmentar e identificar a los clientes jugosos.

Por supuesto, sabemos que este negocio no es monopolio de las PYMES; pero lo que deberíamos tener muy claro es que la PYME que no afine su puntería, NO ESTARÁ en este negocio por mucho tiempo. Y no es un bocado que se deba despreciar.

Pero volviendo al estudio publicado por el IAB Spain (esto último ha sido una diatriba de un servidor), está claro que la tendencia es creciente; mi duda radica en si el crecimiento del consumo ha beneficiado a todas las empresas presentes en el sector o, como sospecho, se lo han repartido en su mayoría los grandes actores como Amazon o eBay. Es posible que ese dato esté en el informe completo, pero como no está en mi poder no puedo hacer nada salvo especular al respecto.

Otra parte muy interesante del informe ha sido, en sí, su presentación por parte de Ángel Nebot (country manager de SmartClip y miembro de la junta directiva de IAB), Antonio Traugott (director general de IAB Spain), Javier Clarke (director de Innovación, Mobile & New Business de IAB) y Ramón Montanera (director de Investigación de VIKO). Durante casi una hora ofrecen una explicación detallada de los distintos aspectos analizados en el estudio, por lo que os recomiendo que lo veáis con tranquilidad.

¡Saludos!

Por cierto, aunque no es obligado, quiero agradecer a Fátima Martínez, que esta vez (como muchas otras) se ha andado mas rápida que yo y ha compartido el informe antes. ¡Gracias Fátima!

Bienvenidas las Tardes Marketeras

Está claro que el cambio y la renovación son esenciales para cualquier ente vivo, y podemos decir que la Comunidad de los #MarketerosNocturnos lo es.

Los #MarketerosNocturnos no somos desconocidos entre nosotros; cuatro conversaciones tuiteras a la semana no deja demasiado espacio al desconocimiento, mas bien al contrario; pero hay aspectos que estas relaciones online no llegan a cubrir; una sonrisa, una mirada, el tono de una voz, complementan a las personas y aportan un plus a todas las relaciones humanas.

De esto va este artículo, de relaciones humanas y de vivencias; porque hace solo un par de días los #MarketerosNocturnos inauguramos una nueva actividad de la Comunidad:

Las Tardes Marketeras, un espacio formativo donde los miembros tendremos la oportunidad de hacer ese tipo de networking cara a cara, mirando a los ojos del compañero.

El evento se celebró en las instalaciones de PR Noticias, en La Refinería, con la total colaboración de l@s amig@s de Onda Cro que nos acompañaron y apoyaron a lo largo de la organización y el transcurso del evento, ubicación donde volverán a celebrarse estos encuentros de manera mensual a partir de septiembre.

Y allí que acudimos, algunos #MarketerosNocturnos del Staff de la Comunidad Española, Martha Molina, Rayko Lorenzo y yo. Echamos de menos a la otra mitad del equipo, el gran Dani, el siempre asertivo Fran y nuestro querido Juanma; pero para nosotros (el staff) la colaboración con la Comunidad es algo voluntario, y cada uno tenemos nuestras obligaciones y responsabilidades. En esta ocasión ellos no pudieron venir, en otra ocasión tal vez seamos alguno de los otros los que fallemos.

La cosa empezó entre bromas 😉

Y terminó entre bromas

Pero en medio hubo mucho mas que bromas.

Martha Molina, Rayko y yo asumimos el rol de presentación de las Tardes Marketeras; “la jefa” primero, por supuesto.

Tardes Marketeras
La inauguración de la primera de las Tardes Marketeras

Tras ello, todos fuimos por turno subiendo al estrado y presentándonos; para romper el hielo y para hacer ver que aquí, en los #MarketerosNocturnos, nadie es mas que nadie.

Después pasamos al networking propiamente dicho; 1 hora de conversación en grupos, distintos perfiles de profesionales, jóvenes y menos jóvenes, de Comunicación o de Marketing, de Social Media o todo lo contrario; exponiendo proyectos e intercambiando tarjetas, cada cual con nuestras metas y objetivos. Algo que si se hace bien, es muy productivo.

No voy a hacer apología del networking idealizado; no es la panacea para todos los problemas laborales, pero se que funciona porque a mí los networking “tradicionales” online de los #MarketerosNocturnos me han llevado a muchos sitios:

Fue un sembrar semillas; ya se verá el fruto, pero alguno darán seguro. Networking Tardes MarketerasUna hora de conversación da mucho de sí; y aun así, se me hizo demasiado corta, pudiéramos haber estado hablando de nuestros proyectos y ambiciones mas tiempo. Pero, como dice el dicho, “lo bueno si breve 2 veces bueno”, y los #MarketerosNocturnos somos de sesiones de 1 hora. Fue suficiente.

Tras ello, foto de despedida. Despedida de las oficinas de PR Noticias, porque la cosa no terminó ahí: Madrid en verano es una ciudad cuyas noches se pueden aprovechar muy bien, aunque eso es ya otro asunto. Tardes MarketerasEn septiembre seguiremos con las Tardes Marketeras, y yo haré lo posible por ir a todas; porque ver a los #MarketerosNocturnos, aparte de un placer, es productivo. Y porque ver a los amigos siempre valdrá la pena.

¡Ah! .. no seáis malpensados, esa noche hubo sesión (#TeleMktMN) y por supuesto todos participamos. No somos #MarketerosNocturnos de ocasión, no .. 😉

¡Saludos!

 

Y llegó el GastroCafé a Café Digital

Ya hace unos meses que me incorporé en Café Digital, programa marketero por antonomasia, aunque también se traten otros temas como el Emprendimiento, el Empleo y la Formación.

Este pasado jueves tuve la suerte de participar en el último programa de la temporada; un programa sobre el tema que sugerí el mismo día de mi incorporación en las filas de la radio, el Marketing Gastronómico o GastroMarketing, en la radio en directo y en las redes sociales bajo el hashtag #GastroCafé.

No creo necesario aclarar que, para mí, estas “pequeñas excursiones” a Sevilla o a cualquier otra ciudad sirven para desvirtualizar a gente o volver a tener una conversación cara a cara con viejos amigos; mas aún cuando mi especialidad es el “Gastro” y eso es algo que a todo el mundo gusta :-)

Un lujo dejarse llevar de ruta gastronómica por Sevilla por el que sería mi compañero de programa, Juan Ignacio Berni (el magnífico GastroBerni), haciendo algo mas que tapear en La Pepona con Agustín Madariaga, o por la noche cenando berenjenas con miel con Lucía, Manuel y el mismo GastroBerni como preludio al programa de radio.

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Son momentos necesarios, para afianzar amistades; de ellas pueden surgir o no trabajos o colaboraciones, pero eso no es lo importante: son en sí mismas grandes experiencias que enriquecen.

GastroCafé
Vaya 3 mosqueteros asaltando La Pepona

Aunque no sería muy sincero decir que mi “gastroruta” personal comenzó en Sevilla. Lo cierto es que desde hace muy poquito tiempo, tan solo 9 días, tengo fijada una parada en mis viajes a Sevilla, si el tiempo y el horario lo permiten: una visita a Mr. Chava en Osuna, al que conocí la semana pasada en las Jornadas Gastronómicas de San Antonio, gracias a Elías de Adelanta Formación, en Pedrera.

 

Antonio Manuel Chavarría, Campeón Nacional de Barismo, es una de esas personas que transmiten pasión por lo que hacen, y lo hacen con conocimiento .. para alguien como yo es como la miel a las moscas, un campo enorme del que aprender disfrutando

Pero esto, todo lo que os he contado, no son sino los preliminares del programa de radio.

A las 9:45, tras esa rica y divertida cena con los compañeros de programa (D. Manuel, Excelentísimo Presidente de Café Digital, Dª Lucía, Vicepresidenta, D. Juan Ignacio, contertulio invitado y yo mismo), nos dirigimos a NEO FM para iniciar puntualmente la emisión. Emisión que se pudo seguir, en directo vía FM desde Sevilla capital, online desde la web de la radio, o como lo hicieron muchos amigos y amigas a través de Twitter, con el hashtag que antes mencionaba: #GastroCafé.

El programa fue muy completo y variado; no diría perfecto, porque nada lo es en esta vida, pero sí que tocamos muchos palos muy variados, del Marketing, de la Gastronomía, de los dos a la vez y también por separado:

      • El primer invitado, tras la correspondiente presentación del programa, fue  Manuel Quintana, Director del Hotel Barceló La Bobadilla (Loja), que nos habló sobre la importancia de la gastronomía como atractivo turístico en un hotel de 5 estrellas Gran Lujo.
      • Tras Manuel Quintana, Elías Par Palo (al mismo al que me refería al principio, el organizador de las Jornadas Gastronómicas de San Antonio) nos contó su experiencia organizando este evento gastronómico, sus motivaciones y conclusiones. Por desgracia la entrevista fue un poco incidentada por la mala conexión, pero en sí fue interesante .. y, como se dice en la radio, esas son “las cosas del directo”.
      • Tras eso, GastroBerni nos dio la versión narrada de la ruta gastronómica del mediodía; mas extensa, por supuesto, aunque menos nutritiva 😉 ; ya se sabe que en la Gastronomía, como en todo lo demás, es la práctica la que da la perfección :) 😉
      • Y todo ello aderezado con comentarios, opiniones, preferencias, consejos, recomendaciones, etcétera; e imbuido por un gran respeto hacia los profesionales que se dedican a ambas áreas del asunto: los cocineros, camareros, restauradores, y los profesionales que se (nos) dedicamos al Marketing Gastronómico.

Mas allá de lo bonito y sugerente que pueda haber en este sector, detrás del glamour y de los hechos rutinarios, hay un trabajo duro y constante sin el cual no sería posible dar el servicio y mucho menos sacar los negocios adelante.

En definitiva, fue un lujo de programa y de viaje; disfrutar de los amigos es un placer, hacerlo delante de una buena comida un lujo, y terminar en la radio, con amigos, hablando de Marketing y Gastronomía, la guinda perfecta para cualquier día.

Una foto publicada por Ignacio Conejo Moreno (@ignacioc.m) el

Ésta fue mi experiencia en Sevilla en el último programa de la temporada de Café Digital. Tengo que agradecer a los compañeros la fantástica acogida en Sevilla

 ¡Chic@s, así da gusto!

Y a ti, lector, si has llegado hasta aquí, espero que te haya gustado y que hasta te pueda ser útil lo que has leído.

¡Saludos!

Jornadas Gastronómicas de San Antonio

Hablar de que la gastronomía andaluza es rica y variada es casi un tópico; se habla de ella porque está de moda hacerlo, sí, pero también porque la comida y todo lo que conlleva son algo intrínseco a nuestra cultura y nuestro carácter. Y también es uno de los motores de nuestra economía, que no es un hecho baladí.

Cuando hace unos meses, en Desafío Lab, se cruzaron los astros y tuve la suerte de conocer a Elías, no imaginaba que me llevaría a disfrutar de unas Jornadas Gastronómicas tan interesantes como las que organizó en honor de San Antonio en el pueblo sevillano de Pedrera. Cierto es que algo percibí, pero la experiencia me ha enseñado que de la percepción al proyecto hay un trecho y del proyecto a los hechos otro todavía mas grande. Pero, en este caso, las cosas se alinearon (a base de trabajo y trabajo) y los hechos superaron a las expectativas.

Aunque adornar las cosas es algo muy fácil (demasiado), especialmente con palabras; así que yo aquí me voy a limitar a contar lo que viví ese día en Pedrera, a quien conocí, a quien redescubrí, y que fue lo que las jornadas nos aportaron a todos los asistentes.

El programa, puesto en papel, era muy prometedor:

Cartel Jornadas San Antonio Gastronomía Andaluza Española

La jornada la abrió un representante del Consejo Regulador de la Denominación de Origen del Aceite de Estepa, con una cata de aceite donde nos explicó los vericuetos de las calidades y utilidades del aceite, especialmente del AOVE (Aceite de Oliva virgen Extra). Para quien no haya asistido antes a una cata de aceite, la primera es siempre de entrada chocante; calentar el vasito de aceite con la mano para que alcance las óptimas condiciones organolépticas es algo que no se me olvidará nunca, desde mi primera vez.

La cata comenzó de manera curiosa; empezó con “la trampa”, dando a probar un aceite malo sin decir que lo es, para ver las reacciones del público. Reacciones que no fueron tan negativas como podía esperarse, especialmente tratándose de un público profesional que debería dominar, al menos en parte, esta materia.

A continuación nos dieron cumplidas explicaciones de los tipos de aceite (Aceite de Oliva, Aceite de Oliva Virgen, y AOVE), las pautas para la cata de los aceites (olores, sabores, texturas, etc) y catamos aceites amparados en la D.O. Estepa, en las variedades Hojiblanco, Arbequino y Selección.

Y no voy a dejar pasar la ocasión de agradecer el regalo que nos hicieron a los asistentes; del que personalmente pienso hacer muy buen uso:

Tras la cata de aceites, pasamos al showcooking con el que nos homenajeó Jose Carlos García, chef malagueño reconocido internacionalmente, que nos dedicó casi 2 horas de su tiempo y del de los 3 cocineros que le acompañaron y apoyaron durante la exhibición. Durante estas 2 horas, Jose Carlos nos transmitió su estilo y su sentido de la cocina, elaborando delante nuestro un menú completo de 9 platos paso a paso y encandilándonos a todos con sus explicaciones. Deambulando entre sensaciones, texturas, curiosidad, experimentación, Mar y Tierra, nos sumergió en la esencia de sus restaurantes, el tradicional Café de París y el nuevo Restaurante Jose Carlos García en el Muelle Uno de la ciudad, donde en la actualidad continúa “imaginando sabores en la Costa del Sol”.

Tras ello, pasamos a una ronda de preguntas donde interrogamos al chef sobre la aplicación de sus técnicas a otro tipo de modelos de negocio, las influencias que le han marcado, además de otros aspectos mas “marketeros” como la política de precios o la línea de comunicación de sus productos.

Por último degustamos los platos elaborados, de los cuales os dejo aquí una muestra (no completa, la cámara de fotos me la jugó :-( )

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Con el showcooking de Jose Carlos García terminó la sesión matinal de las Jornadas de San Antonio y nos fuimos a almorzar; 2 horas para casi todos los asistentes, aunque no para mí que me quedé con Elías, que tenía que estar con tiempo para ayudar a Mr. Chava (Antonio Manuel Chavarría, Campeón Nacional de Barismo) con los preparativos de la tarde.

Gastronomía Andaluza Café Barismo
Mr. Chava, concentrado, preparando las cosas

Este señor fue para mí todo un descubrimiento; para mi, en concreto, porque del resto de asistentes me parece que lo conocía hasta el apuntador. Con su establecimiento sito en Osuna, a apenas 20 kms de Pedrera, tenía su lógica, aunque a estas alturas tengo claro que su fama está muy bien merecida. Mr. Chava nos realizó un auténtico itinerario por el asombroso mundo de los cafés: Arábica, Robusta, torrefacto, descafeinado, verde, etíope, pergamino, … una diversidad para casi todos desconocida, incluido yo mismo. Incluso alguno de esos que “vale su peso en oro” …

No se cuantos tipos de café olimos y degustamos; no fui capaz de llevar la cuenta, fue un auténtico ir y venir de vasitos con café y cuenquecitos con granos. Aprendimos sobre la potencia, el sabor, la amargura, el color, la cafeína y la preparación. Hasta nos explicó como elaborar un buen café con una cafetera casera, para obtener un resultado aceptable.

Y con una degustación de dulces caseros terminaron las Jornadas Gastronómicas; redondas, podría decirse, plasmando la variedad y la excelencia de nuestra gastronomía, aunque no solo se nos habló de “lo nuestro”, sino de lo de “todo el Mundo”. Pero todo ello se puede disfrutar en nuestra Andalucía y realmente sería una lástima no sacar pecho y presumir de ello.

Solo me queda agradecer a Elías el haber contado conmigo para la difusión de estas Jornadas Gastronómicas de San Antonio. Ha sido una auténtica experiencia y un aprendizaje, de esos que te abren la mente y las perspectivas y que a mí tanto me gustan.

¡Saludos!

La imagen destacada NO ES de Pedrera, jeje .. pero me ha gustado y algo (mas bien mucho) tiene que ver con las jornadas gastronómicas y con mi estancia en ellas. ¡¡Y vamos, que me ha gustado!! 😉 😉

Designed by Freepik

Adidas, “La Revolución del Fútbol está llegando” ..

“In sports, no one owns today. Every minute of every game is up for grabs and yours for the taking.”

Es lo que hace un par de meses nos decía Eric Liedtke, responsable de Adidas. Y hace apenas un par de días, la marca alemana de ropa deportiva nos sorprendía con este spot, “la Revolución del Fútbol está llegando”:

Un spot acerca del cual la primera palabra que se me ocurre para definirlo es “trepidante“; y también colorido, agresivo, multiracial (NO “multisexual” .. no hace ni un leve guiño al fútbol femenino, ojo), alusivo a un cambio de línea y de tendencia; reivindicando de nuevo que Adidas se niega a ser un “segundón” en la industria.

Open SourceCiudades GlobalesTake It today y ahora The Football Revolution, conceptos, eslóganes y estrategias que deberían ayudar a Nike a posicionarse de nuevo y a retornar la línea descendente de sus ventas.

El tiempo nos lo dirá a qué puerto llegan esta “Revolución del Fútbol” y la marca alemana; veremos las reacciones (o no) de su competencia, y las del comprador final, que son, al fin y al cabo, las únicas que importan.

¡Saludos!

Facebook, Twitter, LinkedIn … ¿con cual te quedas?

¿Donde te podías encontrar un combate cuerpo a cuerpo entre redes sociales?; ¿un evento donde adalides de dispusieran a defender cuerpo a cuerpo sus amadas redes del asalto de las hordas de ordinarios asistentes y tuiteros preguntones?

Pues en Desafío Lab, Facebook Vs Twitter Vs LinkedIn

Ya os contaba hace unos días que Andý García me había propuesto (junto a otros colegas) colaborar como jurado en este batiburrillo de tecnologías, tecnicismos,

twitter-bird-confused
Así andaba el pobre ..

gamificación, curiosos, redes sociales en la pantalla y Twitter ardiendo a base de comentarios y preguntas de los que seguían el evento a través de HangoutON.

Yo por mi parte ya tengo una historia con Andy y sus eventos; desde mi llegada al mundillo de las redes sociales, cuando #ActitudSocial era el único evento serio del social media en Málaga y al poco tiempo comencé a colaborar en su organización (si queréis saber algo mas de mi pasado con #ActitudSocial os invito a leer este artículo de hace ya mas de año y medio), hasta la actualidad en que formo parte de la Asociación #ActitudSocial.

#ActitudSocial es una asociación SIN ÁNIMO DE LUCRO que organiza eventos para profesionales y emprendedores de base tecnológica, basándose en las directrices del Congreso #ActitudSocial (con actitud social, espíritu colaborativo y buen rollo profesional).

Desafío Lab Facebook Vs Twitter Vs LinkedIn, como todos los eventos que organiza Andy, llevaba un intenso trabajo de trasfondo; no sólamente la difusión que se le dio en redes sociales o blogs, sino también una planificación, pruebas, ensayos, etc. . Esta es la razón de que el día antes al evento recogiera a Pedro Delgado (CEO de El Grupo Informático) y salieramos rumbo a Desafío Lab.

Llegamos por la tarde a Andalucía Lab, tras una breve parada técnica, los ponentes ya estaban en sus puestos, preparandose el cuerpo para la jornada del miércoles:

Tras un par de horas de preparación, pruebas, instrucciones, cálculo de tiempos y estableciendo el orden de las actuaciones de cada un@ (vamos, lo habitual), nos retiramos, algunos a casa y otros al hotel en el que nos había invitado Andy en Twitter a los que quisiéramos, el Vime La Reserva de Marbella, a cenar y descansar. Con tertulia de por medio, claro, no olvidemos que son Sociales las Redes de las que hablamos 😉

 

Desafío Lab Vime La Reserva Marbella
Recepción Vime La Reserva de Marbella

No voy a abundar mucho en la estancia, no va de eso este artículo; solo decir que fue una lástima no disponer de mas tiempo para disfrutarlo porque el Vime La Reserva es un auténtico hotelazo: ¡Gracias, Andy!

A la mañana siguiente nos fuímos para Andalucía Lab, a las afueras de Marbella y esperamos a la llegada de los asistentes al Desafío Lab.

El momento de apertura de las puertas y entrada de asistentes.

Durante algo mas de 5 horas, con una pausa tirando a corta de por medio, los ponentes “presentaron” a sus defendidas y comenzaron a aguantar los embates del público; preguntas muy específicas, del estilo “cual es la mejor herramienta para …”, “como captar la atención en LinkedIn” o “como conseguir que mis publicaciones tengan mas alcance”.   Fue una sesión eminentemente práctica, además de divertida y muy variada (lo que, por definición casi, viene a ser lo contrario a lo habitual :-( ), donde se trataron temas serios en profundidad pero con un tono desenfadado y en ocasiones casi humorístico. Y, como os decía antes, Twitter ardió con comentarios, preguntas y hasta respuestas diferentes a las que nos daban los ponentes o con las que nos respondíamos los asistentes entre nosotros; los asistentes “virtuales” se hicieron notar (de hecho, al final del artículo he incluído el Storify de Desafío Lab, recogiendo los tuits y otras publicaciones interesantes del evento, por si queréis echarle un vistazo).

El hecho de que Twitter fuera el vencedor del “combate” no me sorprende; detractores y defensores hemos de admitir su capacidad para comunicar, y si a esto se le añade una utilización eficiente de las herramientas y las plataformas publicitarias de pago, lo colocan en una excelente posición para las empresas. Sin embargo y pese a todo la disputa estuvo bastante reñida, tanto Facebook como LinkedIn (SI, LinkedIn también) quedaron muy cerca en el tanteo puesto que lo que se evaluaba era su eficacia global respecto a los objetivos específicos de cada red social, y tanto la funcionalidad de cada una como la defensa que recibieron fueron muy dignas.

Llegados a este punto, terminó mi “trabajo” en Desafío Lab; los miembros del jurado solamente actuábamos durante la sesión de la mañana, por la tarde se celebraron los talleres de las 3 redes, que siguieron en la misma dinámica; cosas prácticas y específicas de cada red, aunque en un ambiente algo mas serio. Yo me quedé en el de Facebook porque ando mas oxidado en cuanto a su plataforma publicitaria super-segmentada y pensé que era el que mas me iba a convenir. Sin embargo, no me he perdido ninguno de los tres, ni vosotros tendréis que hacerlo, porque Antonio Postigo (HangouON) y Miguel Gajete se encargaron de grabarlos y subirlos a Youtube (y también os los he dejado al final del artículo).

El evento terminó con la foto de grupo, como suelen terminar los eventos de Andy.

Además durante el desarrollo de la jornada se crearon grupos de Facebook y LinkedIn para interactuar y compartir a posteriori del evento y que se pudieran resolver las dudas que fueran surgiendo sobre lo compartido:

 

Los grupos son abiertos, por lo que podéis si os apetece y os interesa podéis solicitar el acceso en los mismos.

Aquí tenéis los vídeos, que espero que os sean tan útiles como me han sido a mí:

Y aquí tenéis, como os prometía, el Storify, para que podáis leer lo que se compartió en Twitter durante el evento: 

 

¡Saludos!

Otro día os contaré por qué asistir a un evento te aporta cosas que no te pueden aportar ni los artículos, ni los hangouts, ni Twitter (aunque son buenos sucedáneos)