Un poco de cartelería

¿Quien soy yo para escribir un artículo doctrinal sobre un tema tan trabajado y sobre el que ya se ha escrito tanto por tan buenos (y no tan buenos) profesionales, como es la Cartelería? Con este artículo solo pretendo comentaros y analizar un poco el por qué el otro día me paré en la calle a contemplar un cartel que me llamó la atención. Este es un buen ejercicio mental, porque escribir sobre algo obliga repasar y recordar lo que has estudiado, leído o escrito en algún lado: y con el prisma de la experiencia, se le suele dar un enfoque diferente o una vuelta mas de tuerca, algo que además de aportar (si se puede) a quien te lee siempre te aporta a ti un nivel mayor de comprensión sobre el tema en cuestión. Como os decía antes, este artículo va sobre cartelería, y en concreto sobre unos carteles que el otro día me tropecé. Andaba por las calles de Torre del Mar buscando una imprenta que me habían recomendado, pero de la cual no me habían podido facilitar la dirección exacta, e iba leyendo los carteles que había en los comercios de la calle, para localizarla. Y me tropecé con…

Ambush, el Marketing Parasitario o de Emboscada.

Llamamos Ambush Marketing a una técnica utilizada muy corrientemente por las Marcas, mediante la cual el ejecutor de la técnica trata de aprovechar la potencia de un acontecimiento por en su propio beneficio, llegando a eclipsar en ocasiones a los patrocinadores oficiales mediante la utilización de técnicas muy directas, o gracias a la originalidad y frescura de sus tácticas y mensajes. Ambush Marketing son, por ejemplo, las gorras y camisetas regaladas en las cercanías de un estadio, o los cupones de descuento de un restaurante en la puerta de un evento, los sorteos de entradas para un concierto o las porras en el bar de la esquina sobre el resultado de un partido, por poner ejemplos fácilmente reconocibles. Pero aunque las acciones de Ambush Marketing mas cotidianas son del estilo de las que acabo de mencionar, no son ni mucho menos las mas conocidas: si googleas un poquito te encontrarás con ejemplos como esta campaña de Axe en la Gran Maratón Femenina de Dinamarca, la mayor de Europa. Esta acción enlazaba con una campaña de Axe cuyo mensaje consistía en que sus clientes eran siempre perseguidos por las féminas. Justo antes de comenzar la carrera, un actor se roció con el…

Mapa de las Redes Sociales 2014 IRedes

Una entrada que realmente me apetecía escribir, no ya un artículo porque no llega a tanto; aunque últimamente he visto entradas mas cortas, parece que es una moda Y es algo ya antiguo, el IV Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales, para el cual se preparó este IV Mapa IRedes, fue en marzo pasado: no se puede decir que sea una novedad. Sin embargo, por entonces yo aun tenía mi blog en WordPress.com, no en WordPress.org como en la actualidad, y aunque esta versión “light” de WordPress ofrece muchísimas posibilidades, tiene aun mas limitaciones, como la imposibilidad de embeber código y mostrar un mapa interactivo como la magnífica obra que es IRedes. Con el tiempo he aprendido lo suficiente como para animarme a dar el salto, de una plataforma a otra, gracias a los expertos de la fantástica Comunidad de WordPress, que comparten sus conocimientos a diestro y siniestro y a eventos como el II WordPress Meetup Marbella (el primero me lo perdí, por razones de trabajo). Si quieres saber algo mas de este fantástico evento, puedes leer la entrada que le dediqué hace algo menos de un mes: Mucho WordPress para un novato en #WPMarbella. Sin divagar mas, aquí os dejo el…

El Marketing con el Blog en el centro, por los #MarketerosNocturnos

Llegó la hora, y los #MarketerosNocturnos nos pusimos a debatir sobre el papel del Blog en el Marketing. Era un camino ya trillado, porque hoy en día casi todos los profesionales del marketing tenemos blog (o similar), y las empresas para las que trabajamos, salvo aquellas que son muy pequeñas o algunos casos muy especiales, todas tienen un blog. En nuestro caso, tener un blog es tener un  sitio donde demostrar nuestros conocimientos y exhibir nuestro itinerario vital y profesional narrando ideas, eventos, plasmando momentos de inspiración y reflejando el conocimiento acumulado que nos va dejando nuestra trayectoria profesional. Citando a mi ex-compañero y amigo Miguel Gajete, “sin blog eres un sin techo digital, todo el día tirado en las Redes Sociales“. Si algo se ha primado en estos últimos tiempos, es el Marketing de Contenidos, y los Contenidos tienen su hogar, como el bloguero, en el blog; por supuesto hay excepciones: No todos los blogs reales son blogs formales; hay formatos de blog que no se consideran tales, y no estoy hablando de Twitter aunque es el ejemplo mas obvio, sino que hay ejemplos mas curiosos, como estos que me vienen a la mente: Evernote y mas, como nos cuenta Antonio Cambronero en…

Nike, el último juego – Marketing deportivo bien hecho

Si algo caracteriza al Marketing Deportivo son los sentimientos a los que apela y los valores que abandera. Hay quien dice que este tipo de Marketing es mas fácil a traves de los patrocinios y la esponsorización, porque el cliente ya está ganado, y no les falta razón: el aficionado que AMA a su club o su ídolo, por imitación compra la ropa que este lleva, bebe los zumos que el bebe, aspira a comprarse el coche que es usa … y así hasta la saciedad. Además se establece un vínculo emocional entre la marca y el cliente, derivada de la admiración de este último por su ídolo, que es justa y precisamente lo que la Marca necesita. Sin embargo, si estas son las reglas del juego en el Marketing Deportivo, lo son para todos por igual; y si tu marketing no es tan bueno como el de tu competencia, lo vas a notar, y mucho. Por no hablar de los riesgos inherentes a vincular tu Imagen de Marca a otras personas o entidades, que te pueden salir “rana” y causar mas beneficio en unas horas, que beneficio te hayan originado en años. Por eso y mas razones, es imprescindible…

Mucho WordPress para un novato en #WPMarbella

Si hay algo que tengo claro en esta profesión de Social Media / Community Manager / Content Curator / bloguero / Chico para Todo (no, esa no, borra no te vayan a leer que luego se cogen las confianzas …), es que la formación y el reciclaje es fundamental, y tiene que ser un proceso de aprendizaje constante y fluido. Esa es, ni mas ni menos, la razón por la que este viernes pasado asistí a un evento sobre WordPress en Marbella, la II Edición del WordPress Meetup Marbella. Os pondré en antecedentes: yo hace ya algo mas de año y medio que tengo un blog, desde noviembre de 2012; en el, en mi primera entrada, en wordpress.com (aun no tenía ni siquiera mi primer dominio), decía que escribiría sobre lo que me interesa, …”mi tierra, mi gente, economía, justicia e injusticia social, el baloncesto, el Marketing, …“, el Marketing era lo último Obviamente, entonces no me faltaba interés por el mundo del blog, pero era perfectamente consciente de mis limitaciones, mi falta de experiencia y conocimientos. El tiempo ha pasado, algo he aprendido, y si lo he hecho ha sido a base de trabajo (y muuucho trabajo) y de saber…

Marketing de la Casa Real, a estudio por los #MarketerosNocturnos

Ayer fue un día especial en España, un día trascendente y se podría decir sin precedentes, porque ni hay nadie que haya vivido algo parecido, ni mucho menos en este mundo online y 2.0 en que vivimos: por la mañana, Su Majestad D. Juan Carlos I, Rey de España, abdicó. Y, como no podía ser menos, los #MarketerosNocturnos aprovechamos para preguntarnos por el Marketing de la Casa Real, si existe, o no, sus objetivos, herramientas, evolución … y todo lo que dió tiempo de que saliera en 60 minutos de debate. La sesión no fue cruenta, como podría haberse esperado, dadas las circunstancias; ni tampoco fue una pantomima llena de halagos a la Institución, aun teniendo en cuenta que a la cuenta de Twitter de la Casa Real se la mencionó en varias ocasiones, por lo que con seguridad habrá leído lo que ayer se dijo … . Rápidamente los #MarketerosNocturnos afilamos los teclados y comenzamos a evaluar, corregir, criticar y reconocer. Creo que el comentario que mejor refleja el sentir de los #MarketerosNocturnos durante la sesión, es este de Fran Hernández: Todas las personas, empresas e instituciones deberían aplicar marketing porque es rentable #MktCasaRealMN #MarketerosNocturnos (@casareal) — Fran Hernández G…

Campañas de Marketing 360º por los #MarketerosNocturnos

  Hace unos días, en los #MarketerosNocturnos, hablamos de esta técnica, el Marketing 360º, y lo que se leyó en la misma fue mucho e interesante. Se opinó, discutió (poco, la verdad), aportó, se pusieron ejemplos de buenos y malos resultados, en definitiva se desgranaron el término y su aplicación. Hace un tiempo que venimos escuchando ese término, “360º”, y en la teoría está perfectamente definido, es esa táctica envolvente en la que la empresa alinea toda su batería de herramientas de comunicación para enviar un mensaje envolvente al consumidor, que lo percibe por todos y cada uno de los canales a los que tiene acceso. Sin embargo, sería interesante dar un paso atrás y recapitular: porque no todas las estrategias coordinadas, ni todas aquellas en las que se abordan todos los canales que llegan al consumidor, son Marketing 360. Al igual que no siempre las estrategias 360 alcanzan el éxito, ni todos los mensajes deben ser iguales en cada canal. Según la Wikipedia, el Marketing 360º es: Mercadotecnia 360º, también llamada mercadotecnia holística o mercadotecnia ubicua, es una orientación de la mercadotecnia que consiste en la integración de todos los medios que están al alcance del target (grupo o segmento de mercado objetivo para los intereses comerciales de…

Pinterest como herramienta de Marketing por los #MarketerosNocturnos

Anoche, los #MarketerosNocturnos votamos charlar sobre Pinterest, “esa” Red Social a la que muchos no ven tan interesante, o no terminan de pillarle el tranquillo. Queda feo decirlo, pero es la verdad: Pinterest, al menos aquí en España, no es mayoritaria, ni mucho menos; las marcas se han resistido a utilizarla, y los usuarios han venido siendo muy pocos, a la vez que poco activos: De las que te registras, curioseas unos días, te aburres de las notificaciones y al final la dejas aparcada o te borras. ¿Por qué? A mi humilde parecer, hay dos tipos de razones, por dos tipos de usuarios: Usuarios particulares Usuarios empresas Los usuarios particulares no la encuentran atractiva, por 4 razones básicas: Sus Marcas mas amadas, no están allí; y si lo están, es en otro idioma, lo que no les anima mucho. No es tan interactivo como otras redes visuales; la gente no pregunta, comenta, matiza los pines de otros usuarios. Y además, no permite compartir lo que ves o añades en otras Redes, salvo Facebook, y Twitter exclusivamente cuanto añades un pin. No conocen su utilidad; para ellos, Pinterest es simple y exclusivamente un álbum de fotos digital, y para eso ya existen…

Internet y las Redes Sociales en tiempo real

Os dejo aquí una cosa realmente chula y curiosa que he encontrado en el blog de Alfredo Vela, Tics y Formación, el tráfico de Internet y de las Redes Sociales en tiempo real. Alfredo es un referente de las Redes Sociales en España, y su blog publica diariamente las mejores infografías seleccionadas en la red, no propias sino ajenas y de temáticas muy variadas como Social Media, formación, emprendimiento, Empleo, y así un largo etcétera. En alguna ocasión he utilizado sus infografías para mis artículos y trabajos, y algunas las encontraréis por aquí en este mismo blog, aunque hoy he decidido irme directamente a la fuente para evitar que pierda calidad, por aquello de evitar la saturación por tráfico en la Red de Redes (valga la redundancia, porque de ello va  precisamente esta infografía) Tráfico en Internet y las Redes Sociales en Tiempo Real Click the animation to open the full version (via PennyStocks.la). Si queréis saber algo mas de Alfredo, aparte de su blog, aquí podéis acceder a una entrevista que le hicieron en Onda Cro, la Radio de los Marketeros ¡Saludos! p.d.: Probablemente penséis, como yo al principio, que estos datos no tienen por que ser verídicos y representar realmente el tráfico en…