La Vega Malva, Turismo Experiencial en Vélez Málaga

Una sensación extraña, una mezcla entre intriga, curiosidad, añoranza, … . Esas eran las que me dominaban desde que mi amigo Antonio me habló unos días antes de las vistas desde La Fortaleza, que domina y vigila toda la Vega del río Vélez desde aquellos tiempos en que los árabes andalusíes la construyeron para vigilar su señorío y defender el flanco sur del Reino de Granada. A mí me trajo recuerdos de una infancia distante, de visitas olvidadas en vida de mi padre, no las mas frecuentes ni mucho menos porque el pobre y denostado torreón que dominaba la ciudad llevaba en desuso y abandonado muchos años. Quizás también por eso (seguramente, mas por eso que por otra razón) me animé a dejarle hacer de cicerone y que me enseñara esas tan curiosas vistas que me aseguraba no podían dejar a nadie impasible. Quedamos a media tarde para iniciar el ascenso, en la Plaza de las Carmelitas, buen lugar para sentarse y resguardarse del calor a la sombra de los arboles, no tan frondosos como antes, pero suficientes para protegerte del inclemente sol que nos acompaña durante la mayoría de los meses del año. Un café y un refresco en el Bar La Peña, para hacer tiempo y esperar a la fresquita,…

Coolhunting , el safari del siglo XXI

El Coolhunting, un tema complejo, pero complejo de veras. Si he de ser sincero, mas de lo que me esperaba, y a priori no es que pensara que fuera a ser una cosa sencilla. ¿Que es el Coolhunting? ¿Que avatares de la vida me han llevado a mi a hablar sobre Coolhunting? Me gustaría, al llegar al final del artículo, haber respondido a las dos preguntas … o al menos, haber tendido un puente conceptual entre aquellos conceptos que conozco y mas o menos domino, y los que el Coolhunting nos plantea. La segunda pregunta será bastante mas fácil de responder que la primera; la primera, es para nota. La segunda, simplemente, responde a tener la suerte de tener buenos amigos y amigas. Y es que mi amiga Marian Jimenez, de Helize Estudio, me invitó hace algunas semanas a participar en el taller “Investigando Tendencias, ¿por que hacer Coolhunting?” y, ni corto ni perezoso, sino mas bien absolútamente curioso, allí me presenté. El taller lo desarrollaban Helize Estudio en colaboración con la Asociación Andaluza de Coolhunting. La ponente, estupenda ella, era Paola Caballer, Secretaria Ejecutiva de la Asociación (me tomo prestada la foto, Paola, jejeje), que nos llevó a los asistentes de…

El Vending Saludable de Nike, vuelta a las tácticas de Guerrilla

A nadie va a sorprender que diga que Nike hace Buen Marketing. Ni tampoco debería sorprender que aclare que su Marketing es bueno no solo porque vende, aunque lo hace muy bien, ni porque es llamativo, creativo, claro y directo, sino porque además fomenta actitudes saludables y positivas. Hace unos días me tropecé, navegando, con un artículo en MarketingNews; hablaba sobre la máquina de Vending Saludable que Nike estaba utilizando en la ciudad de Nueva York. Le eché un vistazo rápido y me interesó, lo leí tranquilamente y me entusiasmó, … Ya he contado en alguna ocasión que me gusta mucho el tipo de Marketing que hace Nike; sabe qué teclas tocar para hacer buen Marketing Deportivo, a que Emociones apelar, a que Ideales asociarse, cual es el Espíritu y que es lo que Motiva a un Deportista: son auténticos maestros en esto (aquí podéis echarle un vistazo a mi última entrada sobre Nike, “Marketing deportivo bien hecho: Nike, el último juego“. ¡Aquí vuelven a demostrarlo! En esta ocasión, han utilizado el Marketing de Guerrilla, se han echado a la calle con su máquina de vending saludable para su FuelBand y la van transportando de manera aleatoria por la ciudad de Nueva…

Marketing, Orgullo Ibérico y Jamón D.O.P. Huelva

Hay productos que se prestan a que se les haga un buen Marketing visible, notorio y hasta viral; no depende del sector al que pertenezca, ni de lo novedoso o caro que resulte, sino de la Vinculación que cause su mensaje y el Engagement que origine en el consumidor final. Uno de estos productos que aquí en nuestro país llega muy cerquita de los corazones, es el Jamón,  Ibérico (Jamón de D.O.P. Huelva, Los Pedroches, Dehesa de Extremadura o Guijuelo), o no (no nos vamos a olvidar de los fantásticos jamones de Denominación de Origen Protegida Jamón de Teruel o de Trevélez, ni de los restantes jamones serranos que se producen por todo el territorio español como Especialidades Tradicionales Garantizadas). Aquí os voy a hablar de una acción de Marketing, una concreta de la Denominación de Origen del Jamón de Huelva. Una de muchas, pero una que desde mi punto de vista ha sido remarcáblemente buena, por el Espíritu, el Mensaje, la implicación que ha generado entre los consumidores, la originalidad y los resultados obtenidos: ¿Qué es para ti Orgullo Ibérico? El año pasado me encontré, a través de un grupo de LinkedIn especializado en los avatares de las Denominaciones de Origen españolas, información…

¿Cual es tu Marca Personal?

Hace unos días, en la sesión de #MarketerosNocturnos, incombustibles y debatiendo 4 días en semana cada noche en pleno mes de julio, se decidió hablar sobre la Marca Personal, ese elemento a veces tan esquivo, a veces desconocido por el propio poseedor de la misma (si: digo “desconocido” y esto es fuente de grandes fracasos, en serio), tan marketiniano y a la vez tan común a todos y cada uno de nosotros. Lo cierto es que tras la sesión, y sabiendo que durante estas “sesiones informales” no se realiza un resumen “formal” de las mismas, tuve el impulso de escribir un artículo sobre el tema, que, desde luego, lo merece. Un impulso que al momento se frenó al ver lo que ya habían escrito sobre el tema compañeros #MarketerosNocturnos como @DanielAmyca y @LFdezAlvarez, y otras aportaciones que se tuitearon, como el #HangoutOn que @CeliaHil nos compartió hablando de como aplicar Pinterest al desarrollo de la Marca Personal y algunos mas: Consejos para mejorar tu Marca Personal, por Daniel Robles El Diccionario de nuestra Marca Personal, por Lorena Fernández Sin embargo, esa duda me duró solo un ratito; esta era la ocasión para dejar mi propia opinión, personal, intransferible, y con mi propia “Marca…

Un poco de cartelería

¿Quien soy yo para escribir un artículo doctrinal sobre un tema tan trabajado y sobre el que ya se ha escrito tanto por tan buenos (y no tan buenos) profesionales, como es la Cartelería? Con este artículo solo pretendo comentaros y analizar un poco el por qué el otro día me paré en la calle a contemplar un cartel que me llamó la atención. Este es un buen ejercicio mental, porque escribir sobre algo obliga repasar y recordar lo que has estudiado, leído o escrito en algún lado: y con el prisma de la experiencia, se le suele dar un enfoque diferente o una vuelta mas de tuerca, algo que además de aportar (si se puede) a quien te lee siempre te aporta a ti un nivel mayor de comprensión sobre el tema en cuestión. Como os decía antes, este artículo va sobre cartelería, y en concreto sobre unos carteles que el otro día me tropecé. Andaba por las calles de Torre del Mar buscando una imprenta que me habían recomendado, pero de la cual no me habían podido facilitar la dirección exacta, e iba leyendo los carteles que había en los comercios de la calle, para localizarla. Y me tropecé con…

Ambush Marketing, ¿tan malo como lo pintan?

Llamamos Ambush Marketing a una técnica utilizada muy corrientemente por las Marcas, mediante la cual el ejecutor de la técnica trata de aprovechar la potencia de un acontecimiento por en su propio beneficio, llegando a eclipsar en ocasiones a los patrocinadores oficiales mediante la utilización de técnicas muy directas, o gracias a la originalidad y frescura de sus tácticas y mensajes. Ambush Marketing son, por ejemplo, las gorras y camisetas regaladas en las cercanías de un estadio, o los cupones de descuento de un restaurante en la puerta de un evento, los sorteos de entradas para un concierto o las porras en el bar de la esquina sobre el resultado de un partido, por poner ejemplos fácilmente reconocibles. Pero aunque las acciones de Ambush Marketing mas cotidianas son del estilo de las que acabo de mencionar, no son ni mucho menos las mas conocidas: si googleas un poquito te encontrarás con ejemplos como esta campaña de Axe en la Gran Maratón Femenina de Dinamarca, la mayor de Europa. Esta acción enlazaba con una campaña de Axe cuyo mensaje consistía en que sus clientes eran siempre perseguidos por las féminas. Justo antes de comenzar la carrera, un actor se roció con el…

IRedes , Mapa de las Redes Sociales 2014

Una entrada que realmente me apetecía escribir, no ya un artículo porque no llega a tanto; aunque últimamente he visto entradas mas cortas, parece que es una moda Y es algo ya antiguo, el IV Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales, para el cual se preparó este IV Mapa IRedes, fue en marzo pasado: no se puede decir que sea una novedad. Sin embargo, por entonces yo aun tenía mi blog en WordPress.com, no en WordPress.org como en la actualidad, y aunque esta versión “light” de WordPress ofrece muchísimas posibilidades, tiene aun mas limitaciones, como la imposibilidad de embeber código y mostrar un mapa interactivo como la magnífica obra que es IRedes. Con el tiempo he aprendido lo suficiente como para animarme a dar el salto, de una plataforma a otra, gracias a los expertos de la fantástica Comunidad de WordPress, que comparten sus conocimientos a diestro y siniestro y a eventos como el II WordPress Meetup Marbella (el primero me lo perdí, por razones de trabajo). Si quieres saber algo mas de este fantástico evento, puedes leer la entrada que le dediqué hace algo menos de un mes: Mucho WordPress para un novato en #WPMarbella. Sin divagar mas, aquí os dejo el…

El Marketing con el Blog en el centro, por los #MarketerosNocturnos

Llegó la hora, y los #MarketerosNocturnos nos pusimos a debatir sobre el papel del Blog en el Marketing. Era un camino ya trillado, porque hoy en día casi todos los profesionales del marketing tenemos blog (o similar), y las empresas para las que trabajamos, salvo aquellas que son muy pequeñas o algunos casos muy especiales, todas tienen un blog. En nuestro caso, tener un blog es tener un  sitio donde demostrar nuestros conocimientos y exhibir nuestro itinerario vital y profesional narrando ideas, eventos, plasmando momentos de inspiración y reflejando el conocimiento acumulado que nos va dejando nuestra trayectoria profesional. Citando a mi ex-compañero y amigo Miguel Gajete “sin blog eres un sin techo digital, todo el día tirado en las Redes Sociales“. Si algo se ha primado en estos últimos tiempos, es el Marketing de Contenidos, y los Contenidos tienen su hogar, como el bloguero, en el blog; por supuesto hay excepciones: No todos los blogs reales son blogs formales; hay formatos de blog que no se consideran tales, y no estoy hablando de Twitter aunque es el ejemplo mas obvio, sino que hay ejemplos mas curiosos, como estos que me vienen a la mente: Evernote y mas, como nos cuenta Antonio Cambronero en…

Marketing deportivo bien hecho: Nike, “el último juego”

Si algo caracteriza al Marketing Deportivo son los sentimientos a los que apela y los valores que abandera. Hay quien dice que este tipo de Marketing es mas fácil a traves de los patrocinios y la esponsorización, porque el cliente ya está ganado, y no les falta razón: el aficionado que AMA a su club o su ídolo, por imitación compra la ropa que este lleva, bebe los zumos que el bebe, aspira a comprarse el coche que es usa … y así hasta la saciedad. Además se establece un vínculo emocional entre la marca y el cliente, derivada de la admiración de este último por su ídolo, que es justa y precisamente lo que la Marca necesita. Sin embargo, si estas son las reglas del juego en el Marketing Deportivo, lo son para todos por igual; y si tu marketing no es tan bueno como el de tu competencia, lo vas a notar, y mucho. Por no hablar de los riesgos inherentes a vincular tu Imagen de Marca a otras personas o entidades, que te pueden salir “rana” y causar mas beneficio en unas horas, que beneficio te hayan originado en años. Por eso y mas razones, es imprescindible…