El IF del Community Manager autónomo

A veces, la línea de pensamiento se rompe; situaciones extrañas te llevan a pensamientos extraños, y te atreves a abordar tareas que de otra manera no habrías abordado, a veces absurdas, a veces intrépidas, a veces innovadoras y a veces tan solo un capricho llevado a cabo bajo el influjo de la fiebre una fría tarde de febrero.

Y así estoy ahora mismo .. bajo el efecto de la gripe, encerrado en casa, pegado al portátil – porque las enfermedades del autónomo se curan, como la letra, a base de sangre – y dándole a la tecla ..

No es un arrebato casual, no: esta mañana estaba leyendo un artículo de Carmen Figueiras en Infinitopuntocero.com, “Bueno, bonito, barato“. Hablaba sobre la “gratuidad” para el cliente de las propuestas de Marketing; gratuidad para ellos, por supuesto, porque se llevan a menudo el trabajo de otros sin tener la más mínima intención de terminar contratándote para realizar esos servicios, sino más bien de “realizarlos” ellos mismos, o si no probablemente ese odioso cuñado que entiende de eso del que todos hemos oído hablar y con el que muchos nos hemos tropezado.

Bueno, pues de aquí viene la cosa; y de que 2 o 3 horas después me acordé de uno de los que era mi poema favorito en la juventud (¿cursi? – SÍ, pero a mucha honra: me parece una obra magnífica, popular o no, traducida u original, de mi juventud, niñez o la de mis abuelos). Y se me ocurrió ..

¿Podría escribir mi propio IF?

Y a ello voy; si la fiebre me dura lo suficiente, tal vez hasta lo publique y comparta. Y si no, habré estado distraído y entretenido sin preocuparme de otras cosas relevantes más del “día a día”

SI
Puedes conservar tu cabeza, cuando a tu rededor
el cliente fantasma te promete el oro y el moro;
Si puedes tener fe en ti mismo, cuando te aseguren que
con la punta del dedo obtienen chopocientos mil “shares”;
Si puedes tomarte tu tiempo, y esperar hasta que te entienda;
Si eres capaz de no engañar a ese que parece tan pipiolo
Y si eres ninguneado, no tomártelo a mal y atacar,
tan solo esperar sentado a que se peguen la torta .. y volver a la carga 😉

SI
No crees a pies juntillas en “el cuento de la lechera”;
Si actúas justo después de pensar, no al día o la semana;
Si puedes fracasar y levantarte de nuevo
sin que ello te merme la moral lo más mínimo;
Si eres capáz de disfrutar del trabajo
aunque siga siendo éso, “trabajo”
y dedicarle el tiempo adecuado,
para que sea Bueno, Bonito y Rentable;
y volver a hacerlo pasado un tiempo de otra manera,
porque el antiguo sistema ya no funcionaría!

SI
En la mesa de negociación NO eres un perro de presa
pero sabes jugarte el todo por el todo
Y aceptar el marrón de lo que has perdido, sin lamentos
– experiencia no te faltará para la siguiente vez –
Si puedes dar de ti ese 50% más,
cuando el 100% ya lo has superado ampliamente
Y perseverar con fuerza de voluntad
cliente, congreso, artículo .. da igual de lo que se trate

SI
No te crees Dios por que te sigan 10.000 personas,
o te retuitee Guy Kawasaki;
Pagas a tus proveedores como te gustaría
que te pagaran a ti
Si ves a tu familia algo mas que “unos ratos al día”,
aunque te quede trabajo
Eres capaz de levantarte cada lunes,
con ganas de luchar, aprender, trabajar y seguir adelante;

Tuya será la tierra y cuanto ella contenga
Y -lo que vale más-

podrás ser Community Manager autónomo! hijo mío!

26 minutos de pensamiento febril y algunos años de vida al servicio de las palabras dan, aquí y ahora (por hoy) a su fin. Mañana será otro día.

Si os gusta, os invito a compartirlo; la responsabilidad será toda mía.

Y si no, se quedará en “el desvelo de una tarde de febrero”

¡Saludos!

Ahh .. por cierto, la imagen destacada es un churro de diseño no-profesional hecho a partir de una imagen de Freepik, cuyo trabajo me encanta :).

Diseñado por Freepik

¿Cómo sobrevivir al Blue Monday?

Leyendo en Twitter hoy tuve hoy un deja vu, el hashtag #BlueMonday lleva siendo trending topic nacional toda la mañana.

Ciertamente yo no había echado cuenta de ello; supongo que mi “sistema motivatorio” está muy sano y no se había percatado de la fecha: hoy es el tercer lunes de enero “el día mas triste del año”, según lo avalan técnicos y estudiosos, el denominado “Blue Monday“.

Y entonces me ha venido a la memoria esta infografía que hace justo un año elaboré, siguiendo las notas de mi amigo Antonio Guerra, y que no llegué tan siquiera a publicar por falta de tiempo – vamos, que para publicarla el martes, mejor no hacerlo-.

Chicas y chicos, animaos, que ni el BlueMonday nos va a dar de comer, ni a quitar la comida. Y la felicidad, la positividad, las energías en general no nos las da ningún factor externo sino lo que llevamos cada un@ por dentro.

El #BlueMonday te supondrá tanto como le dejes tú que signifique: ¡La llave está en tus manos! Click Para Twittear

Así que, desde aquí os deseo un Feliz BlueMonday y restantes 348 días de este 2016 que nos ha de deparar muchas cosas!

El Presupuesto del Marketing Digital Turístico

Fantástica esta infografía, el presupuesto en el Marketing Digital Turístico.

Lo suficiente para, después de casi 2 meses sin escribir en el blog, animarme a traérmela aquí, sin mas intención que “apropiarme” de un buen contenido y darle difusión; por supuesto (ya me conocéis) haciendo todas las atribuciones correspondientes a los autores, que de hecho animan en su artículo a que los blogueros y profesionales del Marketing Digital y el Turismo la difundamos en nuestras propias plataformas.

Dicho y hecho, la autoría corresponde a MGD Advertising y el artículo donde se ubica la infografía lo encontraréis aquí.

Las pautas:

  1. Invertir en la web; e invertir dinero, además de tiempo.
  2. Responsive, debes estar adaptado a la navegación móvil. Si no, perderás oportunidades de manera agobiante.
  3. Busca a los millenials, tienen mucho peso en la decisión de compra.
  4. Los comentarios en aplicaciones como TripAdvisor son esenciales. Gestiónalos adecuadamente y de manera profesional (dicho sea de paso, para esto es esencial disponer de un Community Manager en tu organización o negocio)
  5. Aprovéchate del vídeo, hay herramientas muy poderosas para aplicar el Vídeo-Marketing en tu estrategia de Marketing Turístico. Esta semana que viene en FITUR se mostrarán muchas, pero si no tienes tiempo u ocasión de ir, escríbeme a IgnacioCM@IgnacioCM.com y te intentaré orientar

Travel Marketing Budgets 2016: 5 Must-Watch Digital Trends [Infographic]
Infographic
by MDG Advertising

Si quieres tener esta excelente pieza en tu web y te has pasado el enlace a la web de MDG Advertising, basta con que utilices este código de inserción. Si tienes conocimientos para hacerlo, si no consulta con tu programador/diseñador web. Y si tampoco lo tienes, lástima: porque entonces eres de los que están desaprovechando la potencia del Marketing Digital Turístico :( . ¡Espero que no sea tu caso!

Marketing Digital Turístico
Si quieres tenerlo en tu web, embebe este código.

Saludos y vamos que nos vamos, ¡que este 2016 promete ser un gran año!

#DesafioKlout, luces y sombras del índice Klout

He descubierto que soy vehemente. Bueno, no lo he descubierto ahora, pero sí que me ha extrañado verme defendiendo vehementemente algo como el índice Klout, que realmente ni me va ni me viene, pero sobre el cual se escuchan tantas especulaciones que casi nadie sabe a qué atenerse.

Podría decirse que de estas aguas vienen estos lodos, escuchad lo que se dice del minuto 80 al 85 del podcast:

Y de estas otras:

Y estas ..

 Un apasionado de Klout, como Juan Aguilar, un tipo que se atreve con todo, como Andy García, y un curioso empedernido como yo, que siempre ando buscando aprendizajes y no me asusta meter el dedo en la llaga. Un buen trío de mosqueteros.

Gracias a los contactos de Andy, conseguimos que el BIC Euronova se interesase en nuestra aventura. Y empezamos a meter ruido en las redes sociales, jugando con:

  1. La expectación que Klout genera
  2. La “Kloutitis” aguda que algun@s sufren
  3. El interés de los profesionales del Social Media
  4. La necesidad de los “entendidos” que “tenían que estar”
  5. Una buena dosis de gamificación
  6. Twitter, Twitter, Facebook, Twitter, Twitter, Twitter, Twitter, Facebook, LinkedIn, Google + ..

Por mi parte, llevaba algunos objetivos a cumplir en el evento:

  • Que se hablara claro y sin tapujos sobre Klout. Mas allá de los tópicos y frases hechas.
  • Que los asistentes, y especialmente quienes hablaran, tuvieran un conocimiento digno de tal nombre del índice. Es decir que, como mínimo, se hubieran tomado el trabajo de estudiarlo en serio.
  • Que se aportaran experiencias personales, mas que citas a terceros.

Y, por supuesto, estaban los objetivos del evento en sí:

  • Asistencia de público
  • Difusión en redes sociales
  • Que la audiencia tuviera la posibilidad adquirir conocimientos sobre Klout

A estas alturas puedo (podemos) estar satisfecho porque todos se cumplieron:

  • El auditorio estaba “hasta la bola”
  • La conversación y el debate fueron interesantes
  • El alcance de los mismos saltó a las redes sociales y fuimos Trending Topic en España:

Desde aquí podéis descargar las estadísticas del hashtag #DesafioKlout en Twitter:

  1. Casi 1500 tuits
  2. 316 tuiteros “activos”
  3. Una audiencia cercana al millón de personas
  • Unos cuantos medios se decidieron a hacerse eco del evento:
  1. Encuentro de Influencers” en Emprendedores.es
  2. Desafío Klout” en clubemprendedoresmalaga.es
  3. Klout o como medir la Influencia en Social Media” en ipaelo.com
  4. Tráfico de Influencers” en El Mundo – Andalucía
  5. Klout te mide buscando a Influencers” – Enredia
  6. Consejos para convertirte en Influencer” – Emprendedores.es
  7. DesafíoKlout, encuentro de Influencers en Social Media celebrado en Bic Euronova” – Bic Euronova

Y lo mejor de todo es que si no estuviste ahí (o simplemente no lo recuerdas) puedes refrescar la memoria con en el vídeo de HangoutON, que fue patrocinador del evento y se hizo cargo, como es normal, del streaming:

A nivel personal, con la perspectiva que da el tiempo, no he cambiado de opinión en exceso sobre el índice:

  1. Para alguien que trabaja en Social Media es importante tener un Klout consistente, por pura visibilidad; en esto y de manera excepcional, “menos NO es mas”
  2. Como criterio para seleccionar a un Community Manager en una selección de personal, no lo entiendo: si tu CM “desaparece” tras la marca, ¿para qué te vale que tenga un K+65 o mas?
  3. Como objetivo para una persona o una empresa, tener un índice Klout alto no tiene demasiado sentido; lo tiene utilizar a Klout para lo que realmente está diseñado, para medir la eficacia de sus acciones dentro de unos parámetros, sectores y ámbitos concretos. Es algo parecido pero NO es lo mismo, y tiende a confundirse.
  4. Como digo casi al final del vídeo de HangoutON, las cosas por observarlas a veces se vuelven ciertas. Con todo el proceso que abordamos para promover el evento, generando expectación, hablando de Klout, provocando reacciones, contribuimos a que la “fiebre del klout” se reavive.

Aprovecho para invitaros a quienes os interese el índice Klout a que os unáis al grupo de Facebook de Desafío Klout; tal vez halléis allí algunas respuestas, tal vez tan solo se os ocurran mas preguntas, no lo se, pero estoy convencido de que os resultará interesante.

¡Saludos!

Itinerario breve por la arquitectura del relax

Hablando de las cosas que hacemos en verano, cosas diferentes, curiosas, formativas o lúdicas .. hoy voy a hablar hablar de la excelente ruta que Diego Santos nos ofreció por Málaga, dentro del curso co-organizado por la UNIA y el Museo Carmen Thyssen , Construcciones y Deconstrucciones del Turismo.

Del curso en sí mucho podría decir, aunque poco vaya a hacerlo hoy: los profesores de la Universidad Internacional de Andalucía son grandes profesionales y así nos lo demostraron en sus ponencias; desde el deporte hasta la comida, pasando por el arte; redes sociales y mapas de calor, ciudad inteligente y tecnología, turismo cultural y tradición, pasamos por todas las áreas imaginables del turismo actual, pasado o potencial de la Costa del Sol.

Tampoco se quedó atrás la visita guiada por la Exposición Temporal “Días de Verano. De Sorolla a Hopper que disfrutamos de la mano experta de Lourdes Moreno (la mismísima Directora Artística del Museo), pero teniendo la posibilidad de remitiros a la misma Lourdes para que os la explique a través de sus Storify, eso es justo lo que voy a hacer:

Es decir: yo voy a hablaros aquí única y estrictamente de la ruta; argumentos no me faltan, realmente:

  1. Porque la ruta está a la vista de cualquiera por todo el centro de Málaga 😉
  2. Porque quien quisiera saber lo que Inmaculada Martin Rojo, Fernando Bayón, Jimmy Pons, Lourdes Moreno o Enrique Navarro nos tenían que contar debieran haber asistido al curso 😉 😉
  3. Y porque la mejor manera de conocer lo que ofrece el Museo Carmen Thyssen de Málaga, es ir al Museo Carmen Thyssen de Málaga y disfrutar de él 😉 😉 😉

Dicho lo cual, os cuento que … la ruta, “Itinerario breve por la arquitectura del relax, estaba programada el viernes 10 de julio, casi hace dos meses ya, a las 9 de la mañana.  Partiendo desde el aula de formación perteneciente al Museo, en Calle Compañía, donde recibimos una charla de Diego, introductoria a la salida en sí misma.

 

Sobre el guía de nuestra ruta, Diego Santos, un artista malagueño peculiar de reconocido prestigio, os podría contar sobre su obra y milagros, pero no lo voy a hacer; tan solo voy a citar la definición que de el nos da Tecla Lumbreras (profesora de la UMA y experta en arte):

Diego es un Google, un buscador, que va encontrando objetos en ese azar objetivo para elaborar sus construcciones. Los objetos están ahí para que Diego haga sus piezas, creando pequeños universos a través de la obra de Duchamp, los dadaístas o los surrealistas, al igual que hacían los apropiacionistas.

En cuanto al “Art Deco”, ¿quien soy yo para darle una definición?. Podría deciros que es un estilo artístico acomodaticio, que aprovechaba los elementos del entorno y se adueñaba de ellos, que se desarrolló fundamentalmente en la segunda y tercera década del siglo pasado, aunque dio coletazos hasta cerca de mediados del Siglo XX, y que se desarrolló especialmente en la arquitectura, dejando piezas y recuerdos en casi todas las capitales occidentales.

Pero poco mas; aquí se debiera aplicar el dicho de “zapatero a tus zapatos“, y como ni soy ni artista ni tampoco estudioso del arte, sino tan solo, en estos ámbitos – como en muchos otros – un curioso indomable y amante de mi tierra, eso es precisamente lo que voy a hacer: limitarme a contar mi (nuestra) experiencia deambulando por Málaga, guiados por Diego y contemplando algunos de los ejemplos de este estilo arquitectónico en nuestra ciudad.

A las 10 de la mañana partimos del Museo, por Calle Compañía, dirigiéndonos hacia la Plaza de La Constitución.

  1. Nuestro primer punto a visitar se encontraba en Calle Cister, un edificio obra de Antonio Palacios (1927).
  2. En segundo lugar, nos dirigimos a Calle Alcazabilla, al edificio obra de Enrique Atencia Molina, construido entre 1945 y 1948.
  3. Tras ello y a unos pocos metros encontramos el Cine Albeniz (1945), ejemplo típico de cine de Estilo Californiano.
  4. Dirigiéndonos a Calle Granada desde la Plaza de la Merced, hallamos la Farmacia Bustamante, a mano derecha.
  5. Marcha atrás, volvimos a la Plaza de la Merced y nos fuimos a Calle Álamos, donde encontramos varios ejemplos de “Racionalismo Decó”
  6. Tras este punto, nos dirigimos a la Alianza Francesa de Málaga, donde se encontraba expuesta la obra de Diego, en la exposición que daba nombre a nuestra ruta: Relax, Mon Amour, Málaga – Tánger. Obviamente la nuestra estaba siendo tan solo una visita parcial a una de las dos rutas que conformaban la exposición.
  7. Tras la visita a la exposición, a la que dedicamos aproximadamente 20 minutos, Diego nos acercó al Teatro Echagaray (1932), obra de Manuel Rivera Vera, introductor del Modernismo en la ciudad de Málaga. Son un clarísimo ejemplo de Art Decó las vidrieras del Teatro que podéis ver en algunas de las fotos que adjunto.
  8. Tras el Teatro Echegaray, nos dirigimos a la Plaza del Siglo; el edificio donde se ubica la emblemática oficina de Unicaja, es obra de Juan Jauregui Briales y otro ejemplo de Art Decó en la capital de Málaga.
  9. Justo a la espalda de donde nos encontrábamos, al otro lado de la Plaza del Carbón, hallamos en Calle Granada 25 una construcción obra de Jose Joaquín Gonzalez Edo, de estilo Racionalista, construída entre 1940 y 1943.
  10. A pocos metros de allí y bajando unos metros hacia la Plaza de la Constitución a través de Calle Granada, nos encontramos con la Farmacia Mendez, obra también de Enrique Atencia Molina, entre 1950 y 1952
  11. Desde allí, y echando un vistazo lejano (lejanísimo) a otro de los edificios emblemáticos de Málaga, La Equitativa, desde la Plaza de la Constitución, Diego nos llevó al que mas me impactó de todos los ejemplos de Art Decó que nos mostró al alcance de la vista de todos los transeuntes: El “Edificio de la Pajarita” (de principios del S. XX y de autor desconocido).

El hecho de mi sorpresa en este último punto de la ruta, no se debió simplemente a lo atractivo del estilo del edificio, que también; sino a lo obvio y sin embargo tan desapercibido del diseño que le daba el sobrenombre de “La Pajarita”.

Relax Mon Amour Ruta por Málaga curso UNIA - Thyssen Málaga

Tras ello nos dirigimos de vuelta al Museo Carmen Thyssen para asistir a la charla de Enrique Navarro.

Pero yo me quedé con algo mas, aparte de un ejemplar de la obra de Diego y la satisfacción de la visita realizada: me quedé con la curiosidad y las ganas de seguir aprendiendo cosas sobre esa ciudad que me vio nacer y que me sigue sorprendiendo, por lo bonita, luminosa, alegre, multicultural y llena de rincones desconocidos.

 

Galería de fotos de la visita:

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La Ética de la Curación de Contenidos

No es mi nivel de inglés algo como para alardear, pero por fortuna (y gracias al tesón de mis padres 😉 ) si que es suficiente para abordar determinadas tareas. Entre ellas, la de leer determinados blogs y obras de referencia en los ámbitos de la web y el social media y, como es el caso que ahora os traigo, la Curación de Contenidos.

Por supuesto, no es mi propósito “adueñarme” de este Contenido, mas bien al contrario: soy un ferviente defensor de los aspectos éticos de la Content Curation (abiertamente confieso que practico el Método de las 4S’s de Guallar y Leiva) y justamente por ello creo que es de sobras interesante y relevante este artículo de Guillaume Decugis, CEO y co-fundador de Scoop.it, en mi opinión posiblemente la mejor herramienta de la que disfrutamos actualmente para la Curación de Contenidos online como para justificar que aborde la tarea de realizar una traducción libre de la primera parte, lo mas ajustada posible al sentido del texto original, aunque admito que con alguna opinión y/u opinión intercalada.

El texto traducido es este:

¿Es la curación de Contenidos ética? ¿o acaso legal?

Un vistazo rápido a la Historia nos muestra que los artistas y científicos nunca crearon sumergidos en el vacío sino que siempre han partido de obras y trabajos anteriores para desarrollar los propios. Mas cerca aún de nosotros, hay multitud de sitios web que han adoptado la curación de contenidos como una alternativa o complemento para el Contenido que producen. El Huffington Post, sin ir mas lejos, es un ejemplo muy conocido, pero hay otros como Upworthy, BuzzFeed, …

Por supuesto, esta respuesta no satisfará a tu departamento legal y ni siquiera a tu necesidad de obtener una respuesta mas pragmática. Pero, como llevamos en esto muchos años y, mas importante aún, hemos visto a millones de usuarios publicar mas de 100 millones de contenidos diferentes, creemos que  no solo podemos darte una respuesta a las razones por las que la Curación de Contenidos es ética, sino que también podemos respaldarlas con datos.

¿Que es la Curación de Contenidos desde un punto de vista ético?

Las leyes del Copyright en muchos países (incluyendo los Estados Unidos, la Unión Europea y por supuesto a España): siempre hay excepciones a las leyes de Copyright que permiten la Curación de Contenidos. Por supuesto, como siempre en el ámbito legal, una cosa es lo que la ley dicta y otra la interpretación que se le de. Pero el Fair Use (cosas de los yankees) y el Derecho a Cita (que si nos suena mas) son derechos fundamentales que siempre han estado ahí y que han permitido la Curación de Contenidos desde mucho antes de la existencia de Internet. Es lo que ha permitido desde siempre a un periódico citar o referirse a otro, realizar una crítica o alusión a una película o un libro, etc …

Volveremos al aspecto legal, pero mas allá de la base legal, podemos preguntarnos quien gana con la Curación de Contenidos.

  • Los curadores de contenidos obtienen visibilidad con la curación de contenidos ética.

Si estás leyendo esto, probablemente estés convencido de ello. Si no, observa los datos: los usuarios de Scoop.it (y por ende de otros sistemas de Curación de Contenidos) han llevado millones de visitas a sus “Topic” de Scoop.it profesionales o empresariales. Esto, unido a los usuarios “Pro” que han integrado el contenido curado en sus páginas web, mejorando con ello su SEO, su tráfico y sus leads.

Los curadores de contenido ganan visibilidad porque la Curación de Contenidos les provee de un contenido valioso para su audiencia. Cuando aplican esta técnica en sus áreas de “expertise”, el proceso les permite generar contenido semi-propio de manera mas rápida que si tuvieran que hacerlo desde cero.

  • Los seguidores de los curadores de contenido ganan gracias a la Curación de Contenidos ética.

Los seguidores de los curadores de contenidos ganan en tiempo también: reciben novedades y actualizaciones de los mejores contenidos de cada tema. A esto se le añade el valor de la contextualización y el punto de vista aportado por los curadores, pero también pueden equilibrar éstos con el Contenido original, lo que les provee de una mezcla mas creíble.

Parte esencial: sin la posibilidad de cuestionar y re-matizar los contenidos curados por otros, el proceso perdería gran parte de su valor

  • Los creadores de los Contenidos ganan con la Curación de Contenidos ética

Cuando la Web 2.0 y las plataformas de “contenido auto-generado” como Youtube o WordPress nacieron, el gran debate fue si ello beneficiaría a los propietarios de los Contenidos. Desde entonces, la inmensa mayoría de estos “propietarios” han comprobado que sí, tener tus contenidos repartidos por foros, blogs, páginas web y por supuesto redes sociales no es algo bueno sino algo fantástico. Las redes sociales se han convertido en una gran fuente de tráfico, rivalizando con las búsquedas, y resulta imposible escaparse de ver los botones de compartir posicionados estratégicamente en las webs y blogs.

Desde este punto de vista, la Curación de Contenidos es un potenciador: en vez de un simple “me gusta”, el curador de contenidos añade un poco (o mucho) valor al Contenido original con su interpretación y contextualización.

Scoop.it ha sido conocido por generar tráfico y valor a los creadores de contenidos desde el mismo momento de nuestro lanzamiento y recibido el agradecimiento de numerosos creadores por estar entre sus mas importantes fuentes de tráfico. Igual pasó con la estrella rockera del blog Mark Schaefer y con plataformas de contenido como Slideshare, que se interesó en convertirse en socio nuestro.

  • Un sistema basado en el WIN-WIN-WIN

Win-Win de la Curación de Contenidos

Por ello la Curación de Contenidos ofrece una sustanciosa simbiosis entre los curadores, los lectores y los creadores. Los primeros añaden valor a su audiencia procesando los últimos trabajos publicados. Los lectores se benefician al disfrutar de unos contenidos “mejorados”. Los creadores reciben mas visibilidad y tráfico.

Pero esta beneficiosa situación con WWW depende de que se mantenga el equilibrio y aquí habría que hacer una serie de observaciones …

WWW, en el ámbito de la #ContentCuration, NO significa World Wide Web Click Para Twittear

  • La Curación de Contenidos solamente genera tráfico si se respetan los enlaces originales; este es un detalle trivial pero absolutamente esencial.

Desde luego, este asunto NO ES nada trivial. La fagocitación de Contenidos ajenos y la búsqueda de un protagonismo injustificado es una de las prácticas mas deplorables que hoy día nos podemos encontrar.

  • La Curación de Contenidos puede rozar el plagio; si se copia todo el contenido original se puede terminar disuadiendo al lector de ir a buscarlo. E incluso sin llegar a copiar el 100% puedo llegar a disuadir a mis lectores de hacerlo (de la misma manera que contar a tu familia o amigos el final de una película se la estropea y dejan de ir a verla)

Algo de lo que deberían tomar nota ciert@s “top bloggers” muy reconocidos, tal vez reconocidos en exceso, puesto que su “expertise” deriva de la reproducción sistemática (discrecional o automatizada) del trabajo ajeno.

Reproducir algo no significa tan siquiera entenderlo; y no es una muestra de buen criterio, por mas medallitas que se cuelguen.

  • Si los curadores de contenido no otorgan el crédito debido a los creadores, estos últimos pierden una parte importante del beneficio: sí, recibirán el tráfico, pero no la visibilidad.

Llevados a extremos, ni tan siquiera el tráfico, por desgracia.

A partir de aquí, el artículo comienza a hablar de las ventajas y los pros de la Curación de Contenidos con su plataforma, Scoop.it.

No voy a seguir traduciéndolo, quien quiera puede acceder a través de este enlace al artículo original y hacerlo.

Scoop.it! Content Curation Curación de Contenidos
Primer millón de usuarios de Scoop.it

No sigo no por no ser datos interesantes (nos hablan por ejemplo de los enlaces do-follow, atribución, automatización, … detalles importantes) ni por falta de interés en ella:

  1. Soy usuario de Scoop.it desde prácticamente mis inicios en el mundo del Marketing Digital y en mas de una ocasión lo he contado.
  2. Además de que me autodefino como content curator y dentro de mi rutina se encuentra el uso de Scoop.it, entre otras plataformas.

    Cuchareteando con Scoop.It
    Cuchareteando con Scoop.It

Lo hago porque considero que el discurso realmente relevante de este excelente artículo sobre la Ética de la Curación de Contenidos no se encuentra ahí, sino en los conceptos transmitidos en la primera parte.

No cabe ninguna duda de que el principal interés de un Content Curator que lo sea de manera profesional, es obtener un beneficio, normalmente económico, de su labor (de manera directa o indirecta como valor añadido a su labor profesional); desarrollando un tesón, un criterio y una capacidad de contextualización que le permita dirigir los contenidos curados a un público concreto.

Ojo: no siempre la interpretación (contextualización) mas perfecta y purista es la mejor, a nivel profesional; lo es la que mejor se adecua a tus objetivos y los de tu cliente, sin faltar a la verdad.

La mejor contextualización es la que mas se adecue a tus objetivos, sin faltar a la verdad. Click Para Twittear

Content Curation Curación de Contenidos

 

Pero esta función prioritaria, esencial, de gestión de la Curación de Contenidos con una finalidad económica, profesional y/o empresarial – los curadores de contenidos tenemos el vicio de comer 3 veces al día – conlleva un riesgo importante: no contempla la ética de la Curación de Contenidos.

Y esto nos lleva a situaciones en las que por premura, ignorancia o mala fe, se rompe la cadena del reconocimiento; desde citas cogidas a saco y auto atribuidas (“yo siempre digo que .. FRASE PEGADIZA DEL GURÚ DE TURNO ..”), hasta blogs enteros repletos de artículos plagiados en sus 3/4 partes del texto, o diluvios de infografías, presentaciones, obras ajenas colgadas sin un mísero enlace de reconocimiento a la fuente original; desde lo insulso e inocente (lo primero) hasta algo mucho mas pernicioso para todos por lo poco ético de su práctica.

Sin embargo, y mas allá de los criaderos de ego en los que se han convertido estos blogs, independientemente del éxito alcanzado por cada uno, ¿tiene esta situación alguna proyección económica a largo plazo?. Desde el falso gurú hasta el patán, ¿es posible que afecten de manera significativa al “ecosistema” de los Contenidos?

Personalmente, creo que no; no son ellos y ellas quienes gestionan el ecosistema, sus volúmenes son ridículos en comparación con la masa total y por tanto su “mala praxis” casi intrascendente. Poco ética, pero irrelevante.

Es sobre los hombros de aquellos y aquellas que diariamente buscan, leen, evalúan, encauzan, interpretan y redistribuyen los contenidos curados para sus empresas, clientes o marcas personales sobre los cuales recae la responsabilidad de mantener el ecosistema fuerte y sano.

Volviendo a la reflexión de Decugis, a los Curadores de Contenido “el proceso les permite generar contenido semi-propio de manera mas rápida que si tuvieran que hacerlo desde cero”. Un Contenido del que en otras circunstancias probablemente, por falta de talento o tiempo, no podrían disponer.

Y, por otro lado,  “si los curadores de contenido no otorgan el crédito debido a los creadores, estos últimos pierden una parte importante del beneficio”. Una pérdida que podría ser suficientemente relevante como para desequilibrar el sistema y desincentivar la creación de Contenidos libres y públicos, o para promover el establecimiento de medidas (legales o no) que limiten la práctica de la Curación de Contenidos. ¡Vaya broma!!

Para un Curador de Contenidos quedarse sin fuentes es más dramático que quedarse sin lectores. Click Para Twittear

Por ello, no debemos consentir que el ecosistema se desvirtúe, debemos abogar por que todos los actores sigan ganando:

  • Los Creadores de Contenidos, visibilidad.
  • Los lectores, Contenidos “mejorados”
  • Y nosotros, una base sobre la que trabajar de la que sin una Curación de Contenidos ética probablemente no podríamos disponer.

¡Saludos!

 

“Acertar” en Marketing, qué expresión mas dolorosa

Hablando de Marketing, es muy sencillo confundir conceptos; igual que se confunde Publicidad con Marketing, se habla de “acertar” con el Marketing  de tal o cual empresa, como si fuera un arte de birli birloque o una ciencia abstracta semejante a la Teoría de las Ideas de Platón o a las Cinco Vías de Santo Tomás de Aquino.

Y no lo es, aunque por supuesto se puede “acertar” en Marketing, o errar, como en todo en la vida. Pero aquí todo acierto o error debiera ser fruto de un conocimiento, obtenido de un procedimiento empírico, aunque este a menudo no sea mas que el tradicional “prueba y fallo”

Bueno, tampoco voy a discutir con Kotler, y mucho menos con Fran, que es mucho mas probable que me lea … pero aunque la frase me parece magnífica y muy cierta, hay algo aún mas básico, en la raíz de todo y también de esta afirmación:

El Marketing debe saber lo que su cliente desea y centrarse con todas sus fuerzas en ello. Click Para Twittear

¿Hacia donde voy con esto? ¡Voy hacia lo que se consigue con este conocimiento! Permitidme que me remonte un poco en el tiempo:

Hace unas semanas, monitorizando y leyendo fuentes de Contenido interesantes (parte de mi rutina diara), me encontré en el ranking de “Think With Google” sobre vídeos de Youtube con mayor engagement, “Youtube Ads Leaderboard: From Cannes to Cannes“, un viejo conocido:

Hace ya casi un año, cuando lo vi por primera vez, me encantó el vídeo y me llevó a escribir un artículo sobre el, Marketing deportivo bien hecho: Nike, “el último juego“, a modo de homenaje, por lo magníficamente bien enfocado que me di cuenta que estaba.

 

El Marketing Deportivo, para estar “bien hecho” debe ser positivo, motivador, inclusivo (que no excluyente), vinculado a valores positivos, pero sobre todo debe ser emocional. Y este vídeo lo era.

 

Pero, ¿como podría Nike siquiera aspirar a ser positivo, motivador, inclusivo, sin conocer a tu cliente?

Sería imposible: sin mas. Aquí no vale el recurso fácil de pensar “claro, es fútbol, hay tantos forofos …” y tirar a bulto esperando acertar. Para dar de esta forma en la diana hay que conocer a tu cliente muy bien.

 86.899.158 reproducciones había obtenido el vídeo en Youtube, a la fecha en que estaba escribiendo este artículo, y esa es una evidente prueba de que ha funcionado muy bien.
Sus objetivos (obvios):
      • Enamorar a su audiencia
      • Generar Imagen de Marca
      • Frenar el impacto de sus principales competidores (no olvidemos que Nike no es patrocinador oficial del Mundial de Fútbol, mientras que Adidas sí lo es)
      • ¿Vender mas?: sí, por supuesto, es la finalidad última de cualquier marca, aunque en este caso no creo que fuera un objetivo directo .. ¿o tal vez sí?

 Por mi parte, fue una satisfacción; de golpe y porrazo en un par de semanas me encontré en mi recién estrenado blog (acababa de migrarlo desde la gratuita plataforma WordPress.com a la profesional WordPress.org) con una entrada con mas de 2.000 visitas, lo que me ayudó a mejorar el posicionamiento SEO del mismo.

Puedo decir orgulloso que contribuí con algo mas del 0,00002 % de las visualizaciones del vídeo – que barbaridad de cifra, ¿no? 😛 – obviamente no fue la mía la principal vía de difusión del vídeo.
Estas son las estadísticas del blog, extraídas de Jetpack
Estadísticas para - Marketing deportivo bien hecho Nike, el último juego
Obviamente, este no es uno de esos artículos “imperecederos” ;-)

Y esto otro las repercusiones en Facebook del artículo:

 

      • 193 “me gusta”
  • 15 compartidos
  • 13 comentarios (nada mas)

 

Marketing deportivo bien hecho, con garra, apelando a las emociones y sentimientos positivos de los aficionados.Francamente, es un digno ejemplo del mejor Marketing.

Posted by Ignacio Conejo on Jueves, 12 de junio de 2014


 

Personalmente se que no ha sido mi mejor artículo; pese a los resultados y a la satisfacción obvia de que te lean, no estuvo tan bien enfocado como yo habría querido.

No por la parte del contenido, que  estoy convencido de que son los adecuados (mas el de Nike que el mío :) ), sino por el público al que se terminó dirigiendo: mi blog no es un medio generalista dedicado al fútbol y mi público objetivo no es, salvo de manera tangencial, el que lee este tipo de publicaciones.

Y es que, volviendo a la frase de Kotler con la que abrí este post,

“El Marketing NO ES el arte de saber vender lo que produces. Es el Arte de saber qué debes producir”

Y que, sobre esto, no hay nada que te enseñe mas que la experiencia.

¡Saludos!

La Noche Al Raso con #ActitudSocial

Los veranos son momentos de parón, muchas empresas cierran y los profesionales se cogen vacaciones.

También los blogs se toman respiros y paran en el periodo estival, o al menos la actividad aparente de los mismos se relaja. Digo “aparente” porque en muchos casos no es así, en la trastienda se están ejecutando rediseños, preparando artículos para mas adelante o haciendo cambios de esos que tanto nos gustan que optimizan el SEO.

Sin embargo, no son esas las únicas opciones; hay montones de planteamientos distintos, desde publicar artículos de “blogueros invitados” hasta rescatar cosas de “la nevera” (artículos generalistas preparados tiempo atrás y que se reservan para generar tráfico en épocas de parón editorial).

Otra opción es esta que yo puse en marcha ya el año pasado, cuando me decidí a escribir “No es un Blogtrip: La Noche En Vela, puro Turismo Experiencial” y que ahora voy a retomar, aprovechando la invitación a los miembros de la Asociación ActitudSocial a participar en la Noche Al Raso de Coín (#NocheAlRaso15); la de contar una pequeña parte de tu vida y tus Experiencias veraniegas, con familia, amigos o a solas.

¿Sabes como es una Noche Al Raso con @ActitudSocial? Si quieres pincha aquí y te lo cuento.… Click Para Twittear

Hablar de Social Media en Coín, para mí y para muchos es hablar de Miguel Gajete.

Miguel es un colega, compañero y amigo, Community Manager y Curador de Contenidos, además de compañero de la Asociación #ActitudSocial .


Una Experiencia, como decía al principio. Divertida e interesante, por la parte Social y la parte Social Media (que no es lo mismo 😉 ), por lo cultural y por lo gastronómico.

También interesante porque demuestra lo que en un futuro puede alcanzar a realizar esta jovencísima Asociación #ActitudSocial.

E importante, diría yo, porque muestra la parte lúdica que ofrece el trabajo del Social Media: y es que tod@s los trabajos producen agotamiento, pero el gran determinante radica siempre en si lo enfocas tan solo para comer, o lo haces también para vivir.

¡Saludos y disfrutad del verano!