Poker en GastroMarketing

Poker en GastroMarketing :-)

Se puede decir que soy un veterano en estos Congresos .. si bien no como ponente ni productor, si como marketero asistente que absorbe, asimila y pregunta lo que le parece pertinente. Este es el 4º Congreso GastroMarketing al que asisto, que son los que se han celebrado (3 en Málaga y uno en Madrid).

Este último GastroMarketing se celebró en Málaga en el Teatro Alameda; organizado de nuevo por Daniel Iglesias y José Cabello, con el patrocinio de Sabor a Málaga, El Pimpi y Cervezas Victoria y un elenco de ponentes de esos que quita el hipo :-P .. Chicote, Diego Coquillat, Koldo Royo, el mismo Dani Iglesias, Tumbarello, Maribona, Sasha, Amador Fernández, Pepe Ferrer y de espontáneo nuestro boquerón adoptivo, Diego Gallegos

Partiendo del hecho de que en mi trayectoria profesional me especializo en el Marketing Gastronómico (veréis la etiqueta “GastroMarketing” que tengo aquí al lado en el blog) y de que esta especialización me viene de que asistí al I Congreso GastroMarketing e intuí la tendencia (jeje, puestos a meter cuña ya que es mi propio blog, aquí os dejo un artículo que escribí sobre esto del CoolHunting y las Tendencias ;-) ), puede decirse que no soy objetivo.

Y sincéramente, lo admito, no lo soy y creo que da lo mismo:

  • La tendencia existe, no hay mas que encender la tele o salir a tomar unas cañas por los cientos de bares y restaurantes con enfoques diferentes que existen en cualquier lugar de España.
  • Los restauración es un negocio duro y complejo; con infinitos posicionamientos y combinación de factores que afectan día a día a sus resultados; los hay muchísimos de éxito, pero son infinitamente mas los que se han quedado por el camino. Por no hablar de que el “éxito” es algo que habría que pensar detenidamente.
  • El público en general (ojo, “el público” es el centro o debería serlo de cualquier negocio, es el cliente que paga las facturas) cada vez siente mas interés no en comer, sino en disfrutar de una buena experiencia cuando sale a comer; espera disfrutar de la comida y su entorno, ser atendido de manera razonáblemente buena, poder interactuar (y presumir) en sus redes sociales antes, durante y después de su visita y todo esto a un precio razonable.

Razones las hay, estas y unas cuantas mas; y de muchas de ellas se habló durante el #GastroMLG15 . Solo deciros que, en mi opinión, un restaurante que opte por no aplicar un buen Marketing como complemento a su negocio, es como aquel propietario que rehusa meter su dinero en el banco y lo guarda en el colchón: probablemente no sea la mejor opción.

Volviendo al Congreso, este nos ha traído bastantes novedades; convocatoria a convocatoria se va mejorando, no se donde ni cuando alcanzará su punto álgido, por ahora la tendencia es claramente creciente:

  • La ponencia de Daniel Iglesias sobre GastroMarketing en Tiempo Real
  • La intervención de Chicote, como “ponente super mediático”
  • La Mesa Redonda de GastroFotografía (con Sasha Hormaechea, Pepe Ferrer y Amador Fernández)
  • La experiencia de Koldo Royo, despachada con simpatía y honestidad .. si tuviera que resumirla en una frase, al menos mi impresión personal, me iría al refrán aquel que dice “Quien algo quiere, algo le cuesta”:
    • Quien quiere innovar y hacer algo distinto, contra los cánones establecidos, se arriesga a que le tengan por loco
    • Quien quiere disfrutar de la vida y romper con unas rutinas que (exitosas o no) no le permiten hacerlo, tiene que arriesgarse .. SI o SI

En cuanto a la ponencia de Daniel, fue simple y llánamente didáctica. Según quien habrá tomado las referencias que se pudiera aplicar, pero por mi parte destacaría 3 puntos que me han parecido mas interesantes que los demás:

  1. Instagram, según el, es la Red Social mas potente para los restaurantes (yo que soy mucho mas de Twitter sufro escribiendo esto :'( :'(
  2. Hay que tener un ojo puesto en Whatsapp … mas allá de lo vistoso y colorido, puede resultar una herramienta muy útil
  3. Nos trajo su concepto del “Branding Líquido“, realmente interesante e innovador; aquí os dejo el enlace.
Resumen de #GastroMLG15
Marketing en tiempo real, oportunidades que no se planifican ¿o sí?

Siendo como soy un amante de la Improvisación Planificada, no puedo estar mas de acuerdo con el título :-) :-)

 

El “discurso” de Chicote fue mucho mas empresarial que aquel con el que cerró Jordi Roca el III Congreso GastroMarketing de hace unos meses; centrado en aquello que le ha dado mas notoriedad, el programa “Pesadilla en la Cocina” y sin salirse demasiado de lo que ese guión le marcaba,  se centró en lo obvio: un restaurante, cualquiera, tiene como objetivo dar dinero y ser rentable, lo suficiente como para vivir bien. Y lo es si al público le gusta ir .. y volver. Si no, puede ser un capricho caro o eso mismo, una “Pesadilla en la Cocina”.

Si que me llamó la atención una frase que dijo: no todos los chefs tienen que convertirse en empresarios propietarios; y el no hacerlo no significa para nada ser un fracasado.

Un “repetidor” de este IV Congreso GastroMarketing que no dejó para nada indiferente, fue Diego Coquillat. Con la desventaja de partida de que es un referente en el ámbito del Marketing Gastronómico y sus artículos y ponencias son seguidos por casi todos y todas los que nos dedicamos a esto, con eso y con todo consiguió hipnotizarnos durante la hora larga que duró su intervención sobre el escenario, trayéndonos lo mas llamativo:

  • Drones
  • Coches inteligentes
  • Big Data
  • Marketing Sensorial, smartphones desde donde puedes oler y paladear los productos

Pero sobre todo nos hablaba de la Disrupción, de esos momentos de inflexión en que las relaciones de las personas y los modelos de negocio cambian, dando paso a un nuevo paradigma y a nuevos modelos de comportamiento.

Probablemente, la frase del Congreso pueda ser otra vez aquella cita que nos sorprendió en ediciones anteriores:

“La puerta de tu establecimiento ya no es de cristal o de madera, es digital”

Pero el concepto ha evolucionado y se apuntan otras tendencias, como la de los Restaurantes Ubicuos que aquí Diego nos  explica mas detalladamente.

Y es que la disrupción ha llegado y se ha quedado en el ámbito gastronómico; quien no se adapte a las nuevas condiciones es muy probable que pague un alto precio por no hacerlo.

Pero todo esto que os he contado hasta ahora es, como siempre, solo una parte y una versión de lo sucedido; de uno de los cientos de asistentes, yo mismo. Así que he elaborado este “Storytelling tuitero“, utilizando Storify (una herramienta que lo hace mucho, muchísimo mas sencillo que aquel otro que hice para #GastroMAD14, seleccionando e insertando tuit a tuit .. )

¡Espero que os haya gustado!

Y, ahora, normalmente vendría la fase narcisista, donde os enseñaría las fotos que me hice con Diego, Koldo, Sasha, Andrea, … (yo y todo cristiano que pasaba por allí :-P ) …

Pero creo que en este artículo he compartido ya cosas propias y ajenas como para aburrir y no voy a incluir mas :-P . Me las guardo en la mochila, como recuerdo de este magnífico (¿lo había dicho ya??) IV Congreso GastroMarketing .. y os animo a no perderos el próximo, sea cuando sea, porque ¡realmente merece la pena!

¡Saludos!

III Congreso GastroMarketing en Málaga

Y vuelve el Congreso GastroMarketing a Málaga :-)

Este miércoles próximo, 25 de marzo, se volverá a celebrar el Congreso GastroMarketing en Málaga, el cuarto de la serie:

El Congreso GastroMarketing parte de una idea esencial, que es aunar y acercar posiciones .. posiciones de restauradores, chefs y profesionales del Marketing, que deben generar y/o canalizar el mensaje de los primeros hacia el público en general.

Si este mensaje es acorde y afinado, orientado al negocio (y por ende al cliente), favorecerá el engagement y la venta, pero si no lo es, no solo no sumará sino que restará . . lo que, si beneficia a alguien, será a la competencia.

Según Daniel Iglesias, uno de los promotores de GastroMarketing:

III Congreso GastroMarketing Málaga

En esta nueva edición del Congreso, tendremos novedades; aparte de las caras nuevas, famosos como Chicote, el super-chef televisivo o Koldo Royo, el chef que importó el concepto del food truck en España, se tocará el “niño bonito” del Social Media actual, el Marketing en tiempo real, de la mano del mismo Daniel Iglesias .. tengo auténticas ganas de escuchar esta ponencia.

Y algunos “repetidores” que seguro nos sorprenderán de nuevo; Andrea Tumbarello, con su carácter, seguro que tendrá mucho que decir sobre “la importancia de la Actitud” y por supuesto Diego Coquillat que seguro nos dejará cavilando con su ponencia “Tendencias Disruptivas en el mundo de los Restaurantes”.

Pero no serán estos los únicos ponentes y no voy a ser yo quien me aventure a opinar sobre las ponencias, ya llevo 3 Congresos GastroMarketing a cuestas y en cada uno de ellos he descubierto a nuevas figuras, conceptos e interpretaciones, de forma que se que aventurarme a opinar sería lo mismo que asegurarme de errar.

Solo me resta animaros a venir; es muy probable que este Congreso os abra horizontes en lo referente al Marketing Gastronómico y si te dedicas al uno u a la otra esas nuevas perspectivas seguro que os serán útiles.

El Congreso se celebrará por segunda vez en el Teatro Alameda y estará patrocinado por Cerveza Victoria y (como no), por Sabor a Málaga.

III Congreso GastroMarketing Málaga

 

¡Saludos!

Mi crónica del Congreso Sabor a Málaga

Como ya avisaba hace unas semanas, los días 15 y 16 de marzo se celebró el I Congreso de Sabor a Málaga (el “día grande de la Gastronomía Malagueña” os decía).

El Congreso de entrada ha coincidido con el HYT, el Salón Profesional del Equipamiento, Alimentación y Servicios para Hostelería y Turismo , de hecho ha coexistido en el mismo espacio (juntos pero no revueltos) y se ha estructurado de una manera muy intensa, de forma que era imposible para una sola persona asistir a todas las actividades; por mi parte asistí a la cata de cervezas artesanas, a la presentación de Ángel León (el Chef del Mar), la exhibición de Cati Schiff de GastroArte, la final del Concurso Joven Chef de Sabor a Málaga,  entre otras actividades, además de acercarme a charlar con muchos productores de Sabor a Málaga que estaban allí exponiendo.

Programa Congreso Sabor a Málaga domingo

Programa Congreso Sabor a Málaga lunes

El martes también había actividades, porque arrancaba el Congreso GastroArte que está muy relacionado, aunque a ese no he asistido porque no podía dedicarle mas tiempo. Sin embargo, como la relación es obvia si que lo he incluido en el Storify que os incluyo al final del artículo.

Este I Congreso Sabor a Málaga tenía un enfoque profesional (el famoso B2B que cuando se lo mencionas según quien piensa o no en una marca de dentífrico :-P ) y se diferenciaba mucho de los habituales encuentros y ferias organizados previamente por Sabor a Málaga, que están orientados al público en general y a la venta directa de productos:

  • Constaba de 2 zonas de conferencias
  • Espacio para los stands
  • Una zona central con mesas donde sentarte y exponer tus servicios o cerrar acuerdos
  • Salas reservadas para según que público
Foto sala bloggers Congreso Sabor a Málaga
La sala VIP o la de Prensa me dan igual .. ¡esta, con enchufes y todo, me encanta!!

Además, la Organización había puesto a disposición de los asistentes (profesionales) una herramienta que permitía concertar y agendar citas, con información extra de los asistentes, lo que facilitaba optimizar el tiempo. Si que he de admitir que yo me salté a la torera casi todas las horas concertadas porque las adelantamos o retrasamos de mutuo acuerdo, pero las mantuvimos todas.

En cuanto al ambiente y a cómo se vivió el I Congreso Sabor a Málaga, aquí os dejo el Storify del que antes os hablaba; me parece la mejor manera de mostrarlo ya que la Organización hizo un gran esfuerzo en informar de todo y los comentarios de los asistentes (yo incluido) resultarán mas ilustrativos que lo pueda resultar yo desde mi punto de vista y solo habiendo asistido a una parte de lo que se desarrolló.

Y a modo de conclusiones sobre el Congreso Sabor a Málaga, me arriesgaré a comentar desde una triple perspectiva:

  1. Desde la mía personal, fueron unos días muy productivos:
    • Tuve la ocasión de mantener largas e interesantes charlas comerciales. Unas mas y otras menos productivas, pero de casi todas ellas obtuvimos un mutuo provecho.
    • Escuchar, ver, probar la obra de grandes de la cocina como Ángel León o Cati Schiff es un privilegio.
    • El estar “en el ajo” de estas cosas siempre te da perspectiva y tener una idea de lo que se está haciendo; lo cual, sinceramente, no tiene precio.
  2. Desde el punto de vista de la Organización de Sabor a Málaga, me arriesgaré a suponer que ha sido un éxito:
    • Es el primero de estos Congresos y servirá como prueba piloto; para potenciar lo que se haya visto mas interesante y corregir los errores que se hayan detectado.
    • Como antes decía, tuve la ocasión de hablar con mucha gente, entre ellos miembros de la Organización; y su satisfacción se hacía patente a medida que los objetivos marcados se iban cumpliendo.
  3. Desde la de los productores, no era lo que se habían esperado; no era un encuentro con legiones de compradores atestando los stands y comprando de manera compulsiva sus productos; pero a medida que iba transcurriendo el Congreso, los comentarios evolucionaban, hablando de contactos establecidos para la exportación, restaurantes u hoteles interesados en sus productos o colaboraciones y aproximaciones con otras empresas.

Y finalmente, los números:

  • Mas de 4200 asistentes (contados electrónicamente a la entrada al pabellón del FYCMA, ojo … )
  • 150 encuentros profesionales a través de la Agenda Profesional de citas ofrecida por la Organización
  • Mas de 400 asistentes a las ponencias y actividades específicas
  • Ponentes de prestigio y chefs con Estrella Michelín
  • Y mas datos que podréis encontrar en la noticia publicada en La Opinión de Málaga.

Creo que está mas que justificado que consideremos que el I Congreso Sabor a Málaga ha sido un rotundo éxito y que los que tuvimos la ocasión de asistir felicitemos a la Organización, agradecidos, por el trabajo que han realizado.

Incorporado a las filas de Café Digital

No es la primera ni la segunda vez que digo que la radio es divertida y está mas que claro el beneficio que, a nivel profesional, hablar en la radio te puede otorgar.

Así que creo que a nadie le va a sorprender que, no haciendo ni dos meses del cierre de El Canto del Gallo, el programa en el que colaboraba con Jose Manuel Blanco, y tras haber pasado hace prácticamente el mismo tiempo, como invitado, por Café Digital, ahora me incorpore encantado a sus filas.

Las razones son muchas:

  • Me gusta e interesa la radio (ya lo he dicho y lo acabo de repetir :-) )
  • El elenco de profesionales y amigos que ya componen la plantilla de este programa
  • Las temáticas del programa, (Marketing, Formación, Emprendimiento), que me interesan tanto a nivel profesional como personal
  • La radio da visibilidad y en este mundillo del Social Media, nos guste o no, la visibilidad es útil

Yo por mi parte empecé a seguir las emisiones de Café Digital hace un año porque amigos y amigas de #MarketerosNocturnos hablaban de ellas. Antes emitían a otra hora y no coincidían con nuestras sesiones marketeras así que no tenía mayor problema para seguirlos.

No, antes no la escuchaba … porque antes no existía, el jueves pasado (día de mi incorporación oficial como colaborador) celebraba su primer cumpleaños y el programa se centró en hacer un repaso por lo que este año había supuesto para el programa y en recibir las propuestas de futuro de sus muchos colaboradores:

  • Manuel Miranda (el “presi”)
  • Lucía Montero
  • Helen Gómez
  • Pedro P Fuentes
  • Teresa Alba
  • Antonio Pineda
  • Luisa Sánchez Miranda
  • Juanma Gómez
  • Lourdes Delgado
  • Fran Hernández
  • Lola Martínez
  • Raul Loro
  • Eloisa de la Chica
  • Azahara Tic
  • Sara de la Peña
  • Lourdes Díez
  • Aisha Parrilla
  • Espe Sánchez
  • Rosa Escobar
  • Teresa suárez
  • Eva M. Pérez
  • Verónica Nuñez
  • Servidor, el último en llegar ;-)

Casi nada … 1 presi, 21 colaboradores, conmigo 22, a cada cual mas interesante y entendido en sus áreas, proponiendo cosas.

En el minuto 75 del programa entré yo, a eso de las 11:15 de la noche. Una entrada un poquitín incidentada (si lo escucháis comprenderéis por qué digo que me duele en el alma …) . Como suele decirse, cosas del directo :-(

Eso sí, propuse mi tema, el GastroMarketing; claro que tengo mas temas, pero con tantos profesionales no se me ocurre ninguno que no puedan hacer algun@s igual o mejor que yo. Claro está que en un futuro ya veremos que pasa, aquí se trata de sumar y yo estoy mas que dispuesto a hacerlo.

 No va a ser lo mismo que en El Canto del Gallo, está claro: la radio desde “la radio” tiene un algo especial, un ambientillo distinto cuando ocupas tu silla con los auriculares puestos; aquí en Café Digital mis intervenciones serán telefónicas, Neo FM está en Sevilla y el programa es por la noche, de manera que no voy a crearme un hábito de asistir a la emisora … aunque supongo que pueden haber ocasiones especiales.

Os dejo aquí el vídeo que grabaron para el primer aniversario de Café Digital; que por supuesto no es lo que pasa habitualmente en cualquier emisora pero que puede dar una idea de lo bien que estos amigos se lo pasan :-)

¿Quien sabe? A lo mejor para el próximo me apunto :-)

¡Saludos!

Apostando fuerte por el Marketing de Contenido

Pues sí, apostando fuerte. Porque meterte al 200% en un proyecto es apostar fuerte. Aunque en esta aventura puedo decir que, entre todos, ponemos el 1200% de la carne en el asador:

6 profesionales; algun@s amig@s, con los que incluso ya había trabajado antes. Otr@s no, pero avalados por la experiencia de quienes sí lo han hecho y que en este tiempo de preparación del lanzamiento han demostrado que eficaces, eficientes (una combinación que no siempre se da …) y que también están muy comprometidos con el Proyecto:

Desde hace varios meses llevamos trabajando en el lanzamiento de un proyecto, un bonito proyecto que nos permitirá abarcar mas de lo que lo hacemos por separado:

Marketing y Contenido

 

Las puertas ya se han abierto, el telón ha caído, ya todo el mundo sabe (o eso intentamos) que Marketing y Contenido está ahí, una Agencia de Marketing dispuesta a demostrar que no todo está dicho y hecho sino que en Marketing digital aún quedan muchas cosas por hacer.

Hace hoy justo una semana que hicimos nuestro lanzamiento; a la precisa hora a la que lo estoy escribiendo, hace ahora exáctamente 7 días, estábamos todos conectados llevando a cabo los últimos ajustes para que todo saliera bien. Y creo que así fue, si desde Marketing Directo nos dedican este titular:

Marketingycontenido.es, la primera marca presentada exclusivamente en Twitter 

Aquí os dejo el Storify del lanzamiento, donde montones de seguidores y amigos comentaron con el hashtag #IncubandoContenidoES, entraron al trapo del juego y mas tarde nos animaron y felicitaron, por el lanzamiento y por la aventura de Emprender :-)

Después de ello ha venido trabajo y mas trabajo, y es seguro que seguirá llegando, porque las cosas no son tan sencillas como parecen sobre el papel (o la pantalla). Pero no nos podemos quejar, ¿no?; al fin y al cabo eso es lo que esperábamos y no se me ocurre mejor manera de afrontarlo que con un buen Equipo que comparte tu pasión y tus ilusiones.

¡Hasta la próxima!

I Congreso Sabor a Málaga

Los días 15 y 16 de marzo será el que debería ser el Momento Grande de la Gastronomía Malagueña: el I Congreso de Sabor a Málaga.

Digo “debería ser” porque hay muchísimas expectativas, pero también porque hay muchísimas posibilidades de que lo sea:

  • Sabor a Málaga, con el patrocinio de la Diputación de Málaga, ha venido durante los 2 últimos años aglutinando y promoviendo la gastronomía malagueña, de manera constante, estratégica e incansable:
    1. Creación y desarrollo de las 16 Mesas de Trabajo (Vino, Ganadería, Aceite, Cocineros, Agricultura, Pesca, …)
    2. Contínuas acciones promocionales:
      1. A nivel conjunto:
        • Eventos a nivel local como las Ferias Comarcales o los Encuentros con Sabor a Málaga
        • La presencia en eventos nacionales e internacionales como Madrid Fusión, Agrogant, … y así un sinfín de eventos
    3. A nivel individual, organizando o apoyando acciones propiciadas por cada uno de los miembros de las diferentes mesas
    4. Colaborando en la gestión de acuerdos de distribución
    5. Con una compleja y elaborada estrategia de Marketing que ha integrado una intensa actividad en Social Media junto a las técnicas de Marketing tradicional

En resumen, un planteamiento muy completo que ha integrado Marketing y Social Media con otro tipo de actuaciones en defensa de los productos malagueños.

  • Por otro lado, la Gastronomía Malagueña viene aumentando su “caché” y su Calidad real de manera imparable en los últimos años; hablo de productos con Denominación de Origen, de chefs con Estrellas Michelín, de empresas innovadoras que se posicionan en los mercados internacionales … de grandes y firmes pasos en beneficio de nuestra Gastronomía.
  • Las Expectativas creadas: Sabor a Málaga viene desarrollando durante los últimos meses unas actividades de “concentración” a través de las Ferias y los Encuentros con Sabor a Málaga (al final de este post os dejo un Storify de los Encuentros con Sabor a Málaga), aunando a productores, escuelas de hostelería, empresas de servicio, público, blogueros, medios de comunicación, … en definitiva a todos los actores del comercio gastronómico, como anticipos de este Congreso, con un éxito apabullante.
  • La tremenda e intensa agenda del Congreso; realmente impresionante, aunque con un pequeño hándicap que os contaré mas adelante.

(Seguro que me olvido alguna razón importante, pero creo que entre los antecedentes de Sabor a Málaga, el auge de la gastronomía, las expectativas y la agenda del Congreso he tocado los elementos fundamentales)

Hace unas semanas se lanzó en la web de los “Encuentros con Sabor a Málaga” la información del evento y aquellos que habíamos mostrado interés recibimos una invitación para inscribirnos como profesionales al Congreso. Y aquí es donde encuentro yo el hándicap del que antes os hablaba antes:

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

La agenda es completísima. Tanto y tan intensa que te ves obligado a seleccionar actividades en las que participar, descartando actividades interesantes por otras que te lo resultan mas.

Y esto sin tener en cuenta:

  1. Los concursos que producirán simultáneamente, en Redes Sociales (Premio Intolerancias Alimentarias y Maridajes con Sabor a Málaga) y fuera de las Redes Sociales (Nuevas Empresas Innovadoras y la Final del Concurso Joven Chef con Sabor a Málaga, en cuya última semifinal tuve la suerte de participar como miembro del jurado :-) . ¡¡Desde aquí le deseo suerte a Lucía Furstenberg, “nuestra” ganadora de La Axarquía!!).
  2. La Exposición Permanente de las empresas acogidas al Sello de Calidad de Sabor a Málaga, donde podremos disfrutar (si nos da tiempo) de los productos participantes; y comprar, claro está, los que nos apetezcan.

En otras palabras, una faena porque por mas organizado que asistas al Congreso te será imposible no perderte algo. ¡Y esto, personalmente, me fastidia! :-(

En resumidas cuentas y en mi modesta opinión, este próximo Congreso de Sabor a Málaga:

  1. Resultará muy interesante para los aficionados a la Gastronomía
  2. Los Emprendedores malagueños deberían acercarse para ver “que se cuece”
  3. Los agentes interesados en el desarrollo económico y cultural de Málaga deberían seguirlo de cerca
  4. Y lo mas importante, todos los sujetos vinculados laboral o profesionalmente al desarrollo de la gastronomía (productores, chefs, empresas de servicios, enfocadas al Turismo Gastronómico o emprendedores como yo mismo que me dedico en gran medida al Marketing Gastronómico), de la provincia de Málaga … y alrededores (en un radio en mi opinión bastante grande :-P ) deberíamos hacer hueco en nuestras agendas para asistir al Congreso.

Porque allí se pondrá de manifiesto por primera vez al completo (o eso parece) una tendencia que está situando a Málaga como un referente en el universo gastronómico y a la vez convirtiéndose en el motor económico principal de nuestra provincia.

Para despedirme y como antes avisaba, aquí os dejo mi pequeño homenaje, un Storify de los Encuentros con Sabor a Málaga que se han venido celebrando a final de 2014 por las diferentes comarcas de Málaga. Para que os sirva de anticipo y os hagáis una pequeña idea de lo que se está preparando.

¡Saludos!

Invitados a Rom Murcia

Antes de que pase mas tiempo … porque, como dice el dicho, “es de bien nacido ser agradecido” y yo voy a serlo :-)

Hace ya casi 3 semanas que los #MarketerosNocturnos celebramos nuestro II Congreso Internacional de Marketing y para ello contamos con la colaboración de empresas y medios, como el Real Casino de Murcia y Rom Murcia,Rom Murcia - Real Casino Murcia “la primera radio exclusívamente online” de España, según dicen.

El día anterior al Congreso, los miembros del Staff dejábamos de lado durante un rato el follón de los preparativos (fotocall, regletas, packs de bienvenida, etc, etc) para acercarnos a ROM Murcia y de la mano de Antonio Rentero y Concha Alcántara hablar a los oyentes del Congreso que íbamos a celebrar al día siguiente.

Fue una experiencia divertida (la Radio es divertida, si te habitúas a ella puede producir hasta mono) e interesante; hasta tuvo su momento “picante”, una muestra mas de lo que son las cosas en directo.

En ROM Murcia con los Marketeros Nocturnos

Aquí os dejo el podcast. Hablamos durante algo mas de media hora, a partir del minuto 48 del Congreso, de nuestros distintos puntos de vista y especialidades en el Marketing Digital (GastroMarketing, Content Curation, Comunicación Política, Marketing de Guerrilla, Estudio de Mercado) y del funcionamiento de nuestra Comunidad de #MarketerosNocturnos.

Espero que os guste :-)

Pd: Sobre lo “picante”, ya os hablaré otro día. No me gusta ciertos temas tratarlos a medias, así que cuando lo haga lo haré respaldando mi modesta y personalísima opinión con algunos datos contrastables … para que no se los lleve el aire, como al humo ;-)

Adidas “take it today”, ¿la revancha?

Adidas lanza Sport 15, su nueva campaña publicitaria, bajo el lema “Take It Today“, una especie de “Carpe Diem” particular centrada en el mensaje “Disfruta el momento … el ayer no existe, la gloria es efímera”.

Un mensaje curioso e impactante en tanto se desarrolla, en la mas pura tradición de la publicidad de los fabricantes de ropa deportiva, “tirando de galones”. Y los “galones” de estas marcas ya sabemos que son sus estrellas patrocinadas: Leo Messi, Luís Suarez, Tori Bowie, Yohan Blake, Andres Wiggins, Becky Sauerbrunn, … esos y esas “etern@s” del deporte que hoy en día se han convertido en referentes de millares y millones de personas de ambos sexos.

Pero pongámonos en contexto, estamos hablando de Adidas, la segunda marca internacional de ropa deportiva en ventas a nivel mundial.

En su “eterna batalla” contra Nike, Adidas ha mostrado siempre un comedimiento y un estilo menos agresivo, mas “formal” en toda su linea de Comunicación … hecho al que muchos atribuyen la ventaja adquirida por su rival. Y aunque es absurdo pensar que todo se deba a este factor, es obvio que sí ha tenido un peso importante en la evolución de las marcas.

No es que Adidas no lo haya hecho bien, es que Nike ha sido mas agresivo (y en mi opinión, mejor):

  • Ambush Marketing (Recordemos que Adidas era el patrocinador oficial del Mundial de Brasil)
  • Street Marketing
  • En la “Guerra de los Patrocinios”, Nike, aunque solo sea por número de patrocinados, lleva la voz cantante.

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Sin embargo, las declaraciones de Eric Liedtke, responsable de marcas globales de Adidas, parecen vaticinar un cambio en esta tendencia.

“adidas has a longer legacy in every sport than any of our competitors. Therefore, we know sport and athletes better than anyone else.”

“In sports, no one owns today. Every minute of every game is up for grabs and yours for the taking.”

“With Sport 15, adidas elevates its communication to a new level. Starting with the first 60- and 30-second commercials ‘Take it’ and ‘Takers’, adidas will celebrate sport with no interruptions in 2015 and beyond.”

 

La campaña se prolongará durante todo el año 2015 … “y mas allá”. Con el lanzamiento de nuevos vídeos, acciones en Redes Sociales, acciones puntuales coordinadas y planificadas dentro de una estrategia global de Comunicación.

“En deportes nunca hay nada decidido. Cada minuto de cada partido está en juego.” – Take It Today

¿Es esto una declaración de guerra?

¿Significa que a partir de ahora, a nivel de Comunicación, la política de Adidas va a cambiar?

No lo se, pero lo parece. Y si es así, estoy seguro de que la contienda valdrá la pena verla y analizarla punto por punto.

Si queréis ver mas comerciales de la campaña de Adidas, podéis hacerlo a través del siguiente enlace:

Take It Today

 

Parece ser que se confirma lo que os apuntaba sobre el cambio de estrategia de Adidas.
Hace tan solo un día que ha salido a la luz su polémica renuncia al patrocinio de la NBA, por, según su portavoz Lauren Lamkin, "estar en proceso de redefinir su modelo de negocio" . . todo esto a causa de su pérdida de cuota de mercado en USA en favor de sus inmediatos competidores, Nike y Under Armour
Podéis acceder a la noticia ampliada aquí